Fattorie Garofalo lancia la campagna di comunicazione “Meravigliosamente Bufala”. A firmare il progetto realizzato per il gruppo operativo nel settore lattiero-caseario bufalino è stata Italiaonline tramite la sua agenzia digitale omnicanale interna Web & Communication Solutions (W&CS), dedicata alle medie e grandi aziende che comunicano senza intermediazione dei centri media
La campagna segna un’evoluzione strategica nella comunicazione del brand con l’obiettivo di rendere esplicito il valore distintivo di Fattorie Garofalo: la specializzazione nella bufala e l’utilizzo di latte 100% bufalino italiano, frutto di una filiera DOP, integrata, circolare e sostenibile. L’azienda si distingue nel panorama competitivo non solo come primo produttore al mondo di Bufala Campana DOP, ma come vero e proprio custode della cultura bufalina. La campagna mette in luce la capacità di portare il prodotto fuori dai canali tradizionali della GDO, valorizzando la rete di punti vendita proprietari e una proposta di consumo moderna.
La creatività curata da W&CS non si limita a celebrare il prodotto: attraverso un racconto contemporaneo e multisoggetto ne esplora la varietà, i gesti di consumo, come il taglio a spicchi, e la retail experience nei punti vendita diretti. Sul fronte media, il progetto si focalizza su una pianificazione OOH (Out-of-Home) di impatto, studiata per intercettare un target di consumer adulti, viaggiatori e appassionati della qualità. La campagna sarà visibile nei principali aeroporti e stazioni ferroviarie d’Italia, per parlare ad ad una platea internazionale e dinamica.
"La sfida è stata costruire un posizionamento capace di andare oltre il prodotto, valorizzando l’unicità della Bufala come esperienza, non solo come ingrediente”, spiega Enrico Torlaschi, Chief Web & Communication Solutions di Italiaonline. “Meravigliosamente Bufala nasce da un lavoro di analisi su target, dati e percezione del brand, con l’obiettivo di affermare una promessa distintiva e memorabile. La scelta di aeroporti e stazioni si inserisce in questa strategia: luoghi di passaggio che diventano spazi di connessione, in cui intercettare le persone in momenti di apertura e attenzione. L’approccio è lo stesso che guida il digitale: essere rilevanti nel momento giusto, integrandosi in modo naturale nell’esperienza delle persone”.
Aggiunge Ugo Anglisani, Retail Marketing Manager di Fattorie Garofalo: “Per noi questa campagna rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del brand: non solo comunicazione, ma coerenza tra posizionamento ed esperienza reale. Vogliamo portare la cultura bufalina oltre gli schemi tradizionali, rendendola accessibile, riconoscibile e memorabile, valorizzando le caratteristiche uniche del latte di bufala, che rende i nostri prodotti immediatamente distintivi per gusto e qualità”.
I crediti della campagna di Fattorie Garofalo
- Cliente: Fattorie Garofalo
- Agency: Web & Communication Solutions Italiaonline
- Head of digital competence center: Giuseppe Boncompagni
- Creative Director: Alberto Rigozzi
- Copywriter: Alice Pirotta
- Art Director: Marco Castellana
- Strategy Coordinator: Simone Bertuccio
- Senior Project Manager: Matteo Moltoni
- Key Account Manager: Sergio Andres Antonucci, Roberta Coluccio
- Photographer: Andrea Pugiotto