Tra le innovazioni presentate a unBoxed Milano 2026, grande spazio è stato dedicato al tema della misurazione, sempre più centrale in un contesto pubblicitario frammentato e complesso. Sul palco del Superstudio Più, Amazon Ads ha mostrato come insight, intelligenza artificiale e nuove interfacce stiano ridefinendo il modo in cui i brand leggono e ottimizzano le proprie performance.
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A raccontarlo è Paula Despins, Vice President Measurement di Amazon Ads, che a margine dell’evento ha ribadito il valore strategico della misurazione: «è la base di tutto». Con percorsi d’acquisto sempre più articolati - tra streaming, social e shopping online - diventa infatti essenziale avere strumenti in grado di restituire una visione completa.
Al centro di questa evoluzione c’è Amazon Marketing Cloud (AMC), la clean room di Amazon Ads che consente agli inserzionisti di combinare i propri insight con i segnali della piattaforma, in un ambiente privacy-safe, per analisi avanzate del customer journey. Le recenti innovazioni puntano a renderla sempre più accessibile: grazie all’integrazione con Ads Agent, è oggi possibile interagire in linguaggio naturale, senza competenze tecniche specifiche. «Stiamo lavorando per rendere questi insight disponibili per tutti», sottolinea Despins.
Tra gli annunci più rilevanti per il mercato italiano, l’introduzione dei Prime Video Insights all’interno di AMC. Una novità che permette di collegare i comportamenti di visione ai dati di acquisto, aprendo nuove prospettive di analisi e pianificazione: dalla validazione di ipotesi fino alla scoperta di pattern inattesi, con impatti diretti su audience, creatività e strategie media.
Guardando al futuro, la direzione è chiara: una convergenza tra segnali, analytics avanzati e interfacce semplificate. «Il costo di non misurare è alto, anche se spesso invisibile», conclude Despins, evidenziando come la capacità di leggere correttamente gli insight sia ormai imprescindibile per gli advertiser, al fine di evitare inefficienze e cogliere tutte le opportunità.
Guarda l’intervista completa a Paula Despins per approfondire i temi emersi da unBoxed Milano 2026.