Un'immagine del nuovo spot di Auricchio
Auricchio torna in TV dopo oltre un anno con la nuova campagna pubblicitaria “Più che originale, l’originale”, firmata dall’agenzia LePub. Il brand entra così in una nuova fase del proprio racconto, avviando un percorso di evoluzione della comunicazione e dell’identità visiva in vista dei 150 anni di storia, che celebrerà nel 2027.
Leader mondiale nella produzione del provolone e tra i principali produttori di formaggi della tradizione italiana, Auricchio sottolinea questo passaggio strategico anche con il lancio di un nuovo logo, in cui appare la dicitura “Napoli 1877”. Un’evoluzione pensata per rendere ancora più chiaro e distintivo il posizionamento del brand, rafforzando il concetto di “Originale” che lo contraddistingue da sempre.
«L’obiettivo è valorizzare la nostra identità, mantenendo una forte coerenza con la storia dell’azienda, ma parlando con un linguaggio più contemporaneo e rilevante per le nuove generazioni», commenta Alberto Auricchio, Amministratore di Gennaro Auricchio S.p.A.
Dopo aver definito insieme a LePub – scelta di recente come partner creativo di riferimento – la strategia di riposizionamento e la piattaforma creativa, Auricchio presenta quindi la nuova campagna. Il progetto adotta un linguaggio contemporaneo per dialogare con una nuova generazione di consumatori, proponendo non solo un prodotto di qualità, ma anche un’identità di marca forte e riconoscibile.
Il nuovo spot Auricchio
Lo spot, prodotto in collaborazione con RTI/Publitalia, si sviluppa attraverso scene di quotidianità solo apparentemente normali, in cui piccoli dettagli inaspettati ribaltano la prospettiva e rendono ogni momento “originale”. Un racconto visivo fatto di contrasti e ritmo che culmina in un negozio di alimentari: qui una ragazza riceve un pezzo di Provolone Auricchio, mentre appare il messaggio “Originale e basta”. Un’affermazione netta che introduce il claim “Più che originale, l’originale”, con cui si chiude lo storytelling.
A supporto del riposizionamento, l’azienda ha stanziato per quest'anno un budget di circa 3,5 milioni di euro. La campagna pubblicitaria Auricchio è sostenuta da una strategia media articolata e multicanale, gestita insieme al centro media Mediaj.
Lo spot è declinato in tre formati (da 15, 30 e 45 secondi) con quest’ultimo pensato per sviluppare in modo più esteso il concept creativo. Dopo il lancio il 19 aprile sulla TV lineare, la campagna si estende alle principali piattaforme di streaming su smart TV. La pianificazione coprirà la seconda metà di aprile e tutto il mese di maggio, con una presenza continuativa sui diversi canali per intercettare il target nei principali momenti di fruizione.
Il nuovo logo
Il percorso di riposizionamento passa anche attraverso un’evoluzione dell’identità visiva. Il brand introduce un nuovo logo che integra la dicitura “Napoli 1877”, rafforzando il concetto di originalità non solo come distintività, ma anche come autenticità legata alle proprie radici.
“Originale”, infatti, non è solo ciò che è unico e riconoscibile, ma anche ciò che è autentico perché legato alla propria origine. In questo senso, Napoli rappresenta il punto di partenza del brand: il luogo in cui nasce la sua storia e da cui prende forma un’identità oggi affermata a livello nazionale e internazionale.
Il nuovo impianto grafico valorizza la centralità del nome Auricchio, con un segno più solido, compatto e riconoscibile, capace di esprimere continuità e stabilità nel tempo, in linea con il posizionamento del brand.
Campagna pubblicitaria Auricchio: i credits
La nuova campagna Auricchio è frutto del lavoro di diverse società e professionisti. Di seguito i credits ufficiali:
- Produzione realizzata e organizzata in collaborazione con RTI/Publitalia
- Regia: Riccardo Grandi
- DOP: Andrea Arnone
- Creative Account: Paolo Fois
- Commercial Producer: Luca D’Onofrio
- Post Produzione: Frame
- La strategia di riposizionamento e lo sviluppo della piattaforma creativa sono stati realizzati in partnership con LePub Italia.
- Centro media: Mediaj