Giuseppe Ira, Presidente Leolandia
In occasione del 55° anniversario, Leolandia si rilancia sul fronte degli investimenti e della comunicazione. Il parco tematico guarda alla stagione 2026 con una strategia integrata che combina televisione e digitale, sostenuta da un budget pubblicitario in crescita a 3 milioni di euro. A raccontarlo ad Engage è il presidente del parco tematico, Giuseppe Ira.
Al centro della nuova stagione c’è il completamento dell’area Circus, un’espansione da 20.000 metri quadrati che rappresenta la principale novità del 2026: «Si tratta di un’evoluzione della nostra offerta, non di un cambio di identità», spiega Giuseppe Ira. «Continuiamo a investire sui bambini più piccoli, ma affianchiamo nuove esperienze dedicate a un pubblico più adulto, in particolare ai ragazzi fino ai 13-14 anni».
L’area, che ha richiesto un investimento di circa 17 milioni di euro, il più rilevante nella storia del parco, ospiterà otto attrazioni, di cui sei «adrenaliniche». La principale sarà Reversum, uno spinning coaster realizzato da Mack Rides. L’inaugurazione è prevista per il 25 aprile.
Sul fronte creativo, la comunicazione si articola su un doppio binario. Da un lato il racconto della novità Reversum e dall’altro uno storytelling più istituzionale che valorizza l’esperienza complessiva del parco. Lo spinning coaster ha già avviato le sue attività di comunicazione con una fase teaser sviluppata sui canali proprietari, tra social e digital, con l’obiettivo di costruire attesa. A partire da maggio prenderà il via anche la campagna televisiva. Ad occuparsi dello spot è l'agenzia creativa we-go, scelta di recente da Leolandia dopo un pitch. «Utilizzeremo un linguaggio più contemporaneo, cercando di far immaginare il più possibile le emozioni che si proveranno vivendo l’attrazione». Il lancio segna anche un’evoluzione nel posizionamento del brand: «Il claim “Esiste davvero” si trasforma in “È ora di divertirsi… per davvero!”, accompagnato da una nuova colonna sonora». Il commercial sarà poi on air una settimana a luglio e altri sette giorni a settembre.
Leggi anche: ECCO COME COMUNICANO LE AZIENDE
La pianificazione media segue un approccio continuativo durante tutto l’anno. «Ci sarà una comunicazione costante a supporto di Reversum», spiega Ira, «a cui affiancheremo campagne stagionali: in estate valorizzeremo l’area acquatica, mentre nei periodi di Halloween e Natale continueremo con le nostre tematizzazioni». Il media mix prevede un’integrazione tra televisione, digital e altri strumenti di advertising, con il coinvolgimento di Carat per il media e di MenteFredda per la gestione delle attività digital e IT.
Sul fronte strategico, Leolandia sta progressivamente riequilibrando il peso dei diversi canali. «Negli ultimi anni abbiamo ridotto la presenza su alcune piattaforme tradizionali», afferma Ira, «anche perché non vedevamo una crescita proporzionale delle vendite. Per questo oggi stiamo rafforzando molto il digitale e il performance marketing, che sarà molto più corposo rispetto al passato». La presenza sui social è oggi quotidiana, con un focus particolare su Instagram e TikTok che restano i canali principali per dialogare con i genitori Millennial e con i più giovani della Gen Z e Gen Alpha, mentre Facebook assume un ruolo più informativo. Parallelamente, la televisione continua a giocare un ruolo rilevante, soprattutto sui canali kids.
A supporto della crescita, «quest'anno abbiamo deciso di aumentare il budget pubblicitario rispetto ai circa 2 milioni di euro degli anni precedenti. Per il 2026 sono già stati stanziati 3 milioni, con la disponibilità ad aumentare ulteriormente l’investimento in funzione dell’andamento del fatturato» ha spiegato il manager.
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
Accanto alle attrazioni, resta centrale il ruolo dell’intrattenimento. «Per noi spettacoli e animazione sono fondamentali», sottolinea il presidente. «Investiamo oltre 2 milioni di euro tra parate, show nei teatri e palchi all’aperto, perché crediamo che una giornata al parco debba essere completa, alternando adrenalina e momenti di relax». Per il 55° anniversario sono previsti nuovi spettacoli e una parata dedicata.
L’introduzione dell’area Circus risponde anche all’esigenza di accompagnare la crescita del pubblico senza snaturare il posizionamento family. «Non vogliamo dividere le famiglie», conclude Ira. «L’obiettivo è offrire esperienze diverse ma integrate, in modo che genitori e figli possano vivere insieme la giornata al parco, anche con esigenze differenti».