Barilla continua a mettere a punto il suo nuovo roster di agenzie. Dopo l’affidamento dell’incarico per l’innovazione del modello di Digital Consumer Engagement a Accenture Song, quello per media planning & buying a Publicis Media e quello per la creatività pubblicitaria di Mulino Bianco ad Armando Testa, la multinazionale ha annunciato di avere scelto l’agenzia di marketing social-first Samy come partner global per l’influencer marketing.
“La partnership supporta il rinnovato posizionamento social di Barilla, basato sulla convinzione che i momenti di condivisione siano oggi più importanti che mai”, si legge in una nota.
La collaborazione è già attiva in alcuni dei principali mercati: Barilla in Italia, Brasile, Germania e Svizzera, e Wasa (marchio commercializzato) in Svezia, Danimarca e Italia.
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«In tutto il mondo, Barilla ha sempre rappresentato l’unione delle persone e la creazione di connessioni significative attraverso la condivisione di cibo di qualità - ha dichiarato Alessio Garbin, Digital Experience Director del Gruppo Barilla -. La collaborazione con Samy ci aiuta a rafforzare questa missione attraverso uno storytelling umano e culturalmente rilevante, che riflette la vita reale e le vere comunità».
Samy svilupperà una strategia globale unificata per i creator che mantenga il linguaggio del brand Barilla, ma consentendo un adattamento a livello locale. Questo include linee guida strategiche, supporto ai mercati e assistenza nell’esecuzione delle campagne, con un focus sulle relazioni con i creator sul lungo termine per costruire una rilevanza autentica, piuttosto che attivazioni isolate.
«Oggi l’influencer marketing va oltre la semplice reach: riguarda il senso di appartenenza - ha aggiunto Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer di Samy -. Siamo orgogliosi di supportare Barilla con storie create dai creator che restano fedeli al brand e generano un impatto significativo».
Insieme, Barilla e Samy mirano a costruire un ecosistema globale di creator che rafforzi la presenza culturale del brand.