Con un cuore italiano, essendo nata a Napoli nel 1955, Fanta festeggia quest’anno i suoi 70 anni con un nuovo spot che racconta uno dei brand più conosciuti di The Coca-Cola Company.
La campagna è firmata da VML Italy - con la produzione di The Blink Fish, per la regia di Giacomo Boeri e gli scatti di Danae Mauro - e curata da EssenceMediacom Italy per la pianificazione, agenzie di WPP, Global Marketing Network Partner di The Coca-Cola Company.
Il video di 15’’, on air sulle principali emittenti televisive e di streaming, sul web e sui canali social, combina elementi del passato e del presente per celebrare questo anniversario mettendo al centro la capacità di Fanta di unire epoche e generazioni, grazie a un viaggio nel tempo. Nello spot un padre e una figlia si trovano a vivere momenti di festa, dagli anni 50’ ai giorni nostri, all’insegna del claim “70 anni di momenti frizzanti”:
Il media mix prevede inoltre una pianificazione radio per comunicare le promozioni commerciali dedicate, oltre al coinvolgimento di influencer.
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Sotto lo stesso claim prende corpo anche la campagna corporate, ideata da SEC Newgate Italia, con la direzione creativa di Giovanni Rotino ed Enrico Bellini, art direction di Filippo Benzoni, al via dal 17 febbraio a mezzo stampa e digital su quotidiani e periodici nazionali e grazie a un video realizzato per il canale LinkedIn dell’azienda.
Questa seconda campagna pubblicitaria sceglie di celebrare i 70 anni di Fanta sottolineando il legame della bibita con il nostro Paese e riportando in vita le inconfondibili atmosfere delle illustrazioni pubblicitarie anni ’60. Un tuffo alle origini e, contemporaneamente, un salto nel presente grazie alla presenza della bottiglia in vetro odierna.
“Siamo entusiasti di celebrare con i nostri consumatori uno dei marchi più iconici di The Coca-Cola Company, simbolo cross-generazionale di momenti di convivialità, oltre al suo legame con l’Italia” dichiara Paola Donelli, recentemente nominata Frontline Activation Marketing Director, Coca-Cola Italia e Albania (qui l'articolo) “con un percorso che li accompagnerà dalla campagna media alle attività a punto vendita, bar e ristoranti, oltre a coinvolgerli in importanti promozioni dedicate. Fanta compie 70 anni, ma è più contemporanea che mai”.
L’ufficio stampa è curato da SEC Newgate Italia.
La nuova campagna di Fanta. I crediti
Ecco chi ha lavorato al nuovo spot e alla campagna corporate del brand di Coca-Cola Company.
Crediti campagna di brand
Agenzia: VML Italy
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Creative Director: Luca Fulciniti
- Creative Director: Domenico Greco
- Art Director: Rosalba Leonetti
- Copywriter: Simona Russo
- Chief Strategic Officer: Francesco Lucchetta
- Senior Strategic Planner: Camilla Canova
- Client Service Director: Marco Di Nicola
- Account Supervisor: Raquel Angelino
- Agency Producer: Elisa Simi
- Per il cliente: Greta Corizza – Senior Brand Manager Fanta Italia
Media Agency: EssenceMediacom Italy
- Barbara Peroni – Offline Media Manager
- Katia Boffo - Digital Media Manager
- Marco Cigognini – Digital Media Manager
- Nicoletta Torchetti - Client Lead
- Paula Affortunato - Branded Content Manager
CdP: The Blink Fish
- EXECUTIVE PRODUCER Antonio Guarrella - Teresa Antonioni
- PRODUCER Margherita Chimenti
- PRODUCTION MANAGER Cristiano Font
- PRODUCTION COORDINATOR Davide Menchetti
- DIRECTOR Giacomo Boeri
- 1ST AD Paolo Bartoli
- DIGITAL DIRECTOR Danae Mauro
- DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY Luca Esposito
- FOCUS PULLER Rocco Cirifino
- STEADYCAM OPERATOR Jeffrey Attoh
- GAFFER Alan Zacchetti
- KEY GRIP Davide Cortesi
- SET DESIGNER Marco Monti
- PROP MASTER Alberto Tonelli
- STYLIST Elena Cavallaro
- MAKE UP ARTIST Ida Coppola
- HAIR DRESSER Alessia Bonotto
- EDITOR Jan Devetak
- COLOR Daniel Palluca
- MUSIC Opera Music
- Photographer: Danae Mauro
- Post-production: Hogarth Italia
Crediti campagna corporate
Agenzia: SEC Newgate Italia
- Creative Director: Giovanni Rotino
- Creative Director: Enrico Bellini
- Art Director: Filippo Benzoni
- Copywriter: Benedetta Pavan
- Copywriter: Marina Comella
- Motion Director: Walter Rezende
- Client Director: Marcella Ruggiero