Lay’s ha annunciato il lancio della sua campagna pubblicitaria per la Fifa World Cup 2026, in programma quest’estate in Messico, Stati Uniti e Canada. Il brand di Pepsico promuove il suo ruolo di Official Snack Partner dei Mondiali di calcio con il concept “No Lay’s, No Game” che, per il quarto anno di fila, torna con l’obiettivo di trasformare ogni partita in un’esperienza ancora più coinvolgente. Il progetto prende forma attraverso iniziative che offriranno ai tifosi contenuti dietro le quinte e opportunità di vivere il torneo da una prospettiva privilegiata. L’agenzia creativa è Slap.
Proprio in quest’ottica nasce il più grande Epic Watch Party mai realizzato. Dopo il teaser lanciato a dicembre sui canali social del brand, il team “No Lay’s, No Game”, che quest’anno è composto da Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell e Thierry Henry, celebra uno dei rituali più autentici del calcio: riunirsi, in questo caso virtualmente, per guardare insieme una partita e condividere l’emozione del gioco. Attraverso contenuti realizzati ad hoc e momenti dietro le quinte, Lay’s offrirà ai fan uno sguardo inedito su come queste icone vivono l’attesa e la visione delle partite, tra preparativi, passione sportiva e momenti di condivisione, naturalmente accompagnati dalle patatine Lay’s.
In Italia, Lay’s coinvolgerà i tifosi con una serie di iniziative e attivazioni locali pensate per accompagnare l’attesa del torneo e rendere ancora più speciali i momenti di visione condivisa, a partire dal mese di aprile e per tutta la durata della competizione. La campagna parte oggi e coinvolge principalmente i canali social di Lay's e la piattaforma YouTube.
Leggi anche: PEPSI, APPROCCIO FULL FUNNEL E SPONSORSHIP PER LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE 2026
«Il calcio non è solo qualcosa che si guarda, è qualcosa che si vive. È un’esperienza da condividere e un ricordo da costruire insieme. Per milioni di tifosi in tutto il mondo, Lay’s fa parte di questi momenti», ha dichiarato Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer e Chief Growth Officer, International Foods. «In vista della FIFA World Cup 2026, vogliamo avvicinare ancora di più i fan al gioco che amano attraverso No Lay’s, No Game, non solo grazie ai prodotti che apprezzano, ma anche attraverso esperienze capaci di rendere ogni partita ancora più memorabile. Dal primo fischio all’ultimo gol, vogliamo essere parte della celebrazione e di ogni momento condiviso dai tifosi in tutto il mondo».