San Valentino - la festa degli innamorati - è una delle ricorrenze più amate a livello globale. Un momento simbolico in cui si celebra l’amore, ma che negli anni è diventato anche un terreno creativo privilegiato per molti brand – quelli "endemici", come i cioccolatini, ma non solo – chiamati a interpretare il tema con campagne capaci di emozionare, divertire o sorprendere.
In questo articolo raccoglieremo e aggiorneremo nel tempo le campagne e le attivazioni più originali di San Valentino 2026.
San Valentino dei cuori spezzati: Gocciole lancia Gocciolove tra ghosting, biscotti e ironia
In occasione di San Valentino, Gocciole ribalta la narrazione tradizionale della festa degli innamorati e dedica una campagna speciale anche ai cuori spezzati. Partendo da un’indagine commissionata da Pavesi e condotta da AstraRicerche su 1.000 italiani tra i 18 e i 55 anni, emerge come le delusioni amorose siano un’esperienza comune: oltre l’80% degli italiani è stato lasciato almeno una volta e sempre più spesso la rottura avviene tramite ghosting o messaggi digitali. In questo contesto, il comfort food gioca un ruolo chiave: per quasi 9 italiani su 10, mangiare qualcosa di dolce aiuta nei momenti di tristezza, con biscotti e merendine tra le scelte preferite, soprattutto quelli con gocce di cioccolato.
Nasce così Gocciolove, una campagna che celebra il valore consolatorio dei biscotti Gocciole, simbolo di benessere, calore familiare e ricordi felici. Per l’occasione, il brand presenta un pack limited edition con dediche ironiche pensate per chi ha il cuore infranto. Il 14 febbraio, a Napoli, il Vicolo dell’Amore si trasforma in un’esperienza immersiva con installazioni, gadget e una speciale machine che trasforma le frasi di rottura in messaggi d’amore firmati Gocciole, per rendere San Valentino più dolce, inclusivo e leggero. Leggi qui
Heinz e Damiano Carrara: un San Valentino sorprendente con la limited edition “Maritozzo Heinz”
In occasione di San Valentino 2026, Heinz ha presentato un’iniziativa davvero originale: una limited edition nata dalla collaborazione con il celebre pasticcere Damiano Carrara, che reinventa un tradizionale rito italiano legato all’amore e al cibo. Ispirandosi all’antica usanza romana di regalare un maritozzo con una sorpresa nascosta al suo interno, Heinz sostituisce il classico gioiello con il suo iconico Tomato Ketchup, trasformandolo in un elemento simbolico e gustoso che sorprende chi lo assaggia. Il progetto si basa sul concetto di “Irrational Love”, ovvero l’idea che l’amore si manifesti anche attraverso gesti e sapori apparentemente inusuali ma capaci di emozionare. Carrara ha ideato una ricetta che gioca su contrasti, profumi e consistenze, integrando l’Heinz Tomato Ketchup in un dessert strutturato con impasto al ketchup e lime, gel di lamponi e chantilly, creando così un’esperienza culinaria che sorprende e conquista. Qui i dettagli
Hub09 e Pasta La Molisana celebrano il formato Rigacuore sui social
Se cercate l’amore, lo trovate in un piatto di pasta. O, per tutto il mese di febbraio, nel feed social di Pasta La Molisana.
In occasione di San Valentino, il brand accende i riflettori su Rigacuore, il formato brevettato nel 2021 dal marchio, portando il tema dell’amore al centro della propria presenza social con ricette, stories interattive e contenuti pensati per raccontare l’amore in tutte le sue declinazioni. L’obiettivo è consolidare Rigacuore come un vero e proprio lovebrand, attraverso un’identità visiva e uno storytelling dedicati. Il tutto sotto la regia della direzione creativa e strategica dell’agenzia Hub09. Leggi qui
Desigual presenta “Boys Lie”, la campagna di San Valentino con Nicki Nicole
Desigual presenta la collezione di San Valentino 2026 “Boys Lie” con protagonista la cantante Nicki Nicole. La campagna offre una rilettura contemporanea di San Valentino attraverso attitude, self-love e una prospettiva che gioca con i codici romantici classici, rimanendo fedele al DNA del brand. I dettagli
Golden Goose lancia “Meanings of Love”
In occasione della Festa degli innamorati, Golden Goose apre un nuovo capitolo dedicato alla sua ultima icona, la sneaker True-Star, con nuove colorazioni. La novità è presentata attraverso la campagna “Meanings of Love”, che parla delle varie forme dell’amore celebrando le connessioni più sincere e umane. L’esperienza in store si arricchisce con una Co-Creation a tema “Love”, che permette di personalizzare la propria True-Star con patch dedicate, ricami, grafiche serigrafate, citazioni e doodle. Il racconto prende vita in selezionati store nel mondo attraverso esperienze immersive tra gennaio e febbraio, con allestimenti speciali, packaging dedicato, attivazioni creative e workshop per adulti e bambini. Per celebrare l’amore e la community, Golden Goose collabora con September Studio, l’atelier floreale di Sydney noto per le sue composizioni scultoree e di forte impatto visivo. Qui i dettagli
Calzedonia racconta un nuovo romanticismo nella campagna “Full of Hearts”
Una nuova visione del romanticismo, che si allontana dall’immaginario tradizionale della festa degli innamorati per celebrare l’amore più autentico: quello per sé stesse. È quello che propone Calzedonia per San Valentino 2026, con la sua nuova capsule collection: una collezione che reinterpreta il romanticismo attraverso un linguaggio contemporaneo, e il cui messaggio chiave è quello del self-love, l’amore per sé stesse. Un approccio che prende forma non solo nel prodotto, ma anche nella narrazione visiva della campagna pubblicitaria dedicata alla collezione, dal titolo “Full of Hearts”. Qui i dettagli.
Con Sprite e Tinder, il dating si fa "piccante"
Per San Valentino 2026 Sprite e Tinder giocano con il linguaggio del dating e lanciano “Can You Spice Together?”. La campagna parte da un insight culturale – il gusto per il “piccante” come segnale di personalità e affinità – e lo trasforma in un’esperienza di branded entertainment. Tra packaging co-branded, app Coke e “spicy opening line” da creare e condividere, Sprite entra nei rituali sociali dei giovani, mentre Tinder diventa premio, riferimento culturale e filtro per dichiararsi spice lovers. Un approccio leggero, ironico e perfettamente in linea con lo spirito della ricorrenza. Tutti i dettagli nell'articolo dedicato.
San Valentino 2026: la campagna pubblicitaria di Intimissimi tra cuori, pizzi e luce
Una villa italiana dall’eleganza senza tempo è il set della nuova campagna pubblicitaria Intimissimi per San Valentino 2026. In occasione della Festa degli Innamorati, il brand di lingerie firma una collezione che celebra l’amore attraverso una nuova idea di seduzione: più personale, più libera, più luminosa. La campagna è attualmente on air su digital e social. Guarda lo spot.