Tecate e LePub Messico lanciano “Welcome Back Paisano” per il reinserimento lavorativo dei rimpatriati
La piattaforma di impiego, realizzata in collaborazione con Heineken México e i negozi SIX, trasforma il ritorno in patria dei cittadini messicani in opportunità concrete di lavoro e imprenditorialità
Tecate e l'agenzia LePub Mexico City hanno presentato “Welcome Back Paisano”, un’iniziativa sociale e di business volta a favorire l’impiego dei cittadini messicani che ogni anno rientrano nel proprio Paese d’origine. Il progetto si configura come una piattaforma di occupabilità che mira a valorizzare le competenze acquisite all’estero da quella che viene definita come “una delle migliori forze lavoro al mondo”.
Il programma agisce come un ponte tra il talento dei rimpatriati e l'ecosistema dei negozi SIX di Heineken México. L’obiettivo è integrare queste persone in un modello che promuove opportunità lavorative e percorsi di imprenditorialità, offrendo una risposta concreta a una tensione culturale e sociale che vede migliaia di messicani tornare a casa con la necessità di ricominciare professionalmente.
Per quanto riguarda la pianificazione, la campagna è partita ufficialmente il 16 aprile con un rollout multicanale. La strategia include una massiccia presenza sui media digitali e sui social network, affiancata da una copertura OOH e DOOH (Out Of Home e Digital Out Of Home) posizionata strategicamente nelle località di confine in tutto il Paese. Il racconto è ulteriormente potenziato dal coinvolgimento di content creator per l'amplificazione culturale del messaggio. Infine, è stata attivata una piattaforma digitale informativa dove i cittadini rimpatriati possono conoscere i dettagli del programma e accedere direttamente alle opportunità offerte.
L’iniziativa riflette la visione di LePub di superare la comunicazione tradizionale per integrare i brand nella vita quotidiana delle persone attraverso azioni che generino un impatto reale sulla crescita economica e sull’occupazione.
I promotori dell'iniziativa hanno sottolineato il valore del capitale umano coinvolto: "Non è sufficiente dare semplicemente il benvenuto a chi torna; è necessario creare opportunità reali. Con questa piattaforma vogliamo riconoscere il valore, il talento e il carattere dei messicani rimpatriati, offrendo loro un modello di impiego e imprenditorialità che valorizzi la loro esperienza".
Chi ha lavorato al progetto
Ecco le realtà e i professionisti coinvolti da LePub per l’iniziativa:
LEPUB
- CEO & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
- Global CCO LePub: Cristiana Bocassini, Mihnea Gheorghiu
- Global Director Creative Excellence and Awards: Carmen Bistrian
- Managing Director LePub Mexico City: Paola Escalante
- CCO LePub Mexico City: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez
- CSO LePub Mexico City: Carlos Correa
- Creative Director LePub Mexico City: Marco García, Juan Pablo Balcázar
- Account Director: Daniela Perdigón
- Marketing and Communications Director: Marielisa Esteves
- Producer: Ana Galván
- Associate Creative Director: Ayax Mondragón, Elizabeth Cruz
- Planning Director: Carlos León
HEINEKEN MÉXICO / TECATE / SIX
- CEO Heineken Mexico: Oriol Bonaclocha
- Vice President of Marketing: Marta García
- Corporate Affairs Director: Claudia de la Vega
- Tecate Brand Director: Esteban Velasco
- IMC Manager Tecate: Nicolás Álvarez
- Sr Brand Executive Tecate: Abraham Zavala
- Vice President of Sales: Manuel Román
- Media Director: Pablo Rada
- Consumer Connection Tecate: Alexandra Ahumada
- External Communication Manager: Luis Herrerias
- Corporate Sustainability Director: Inti Pérez
- Director of Six: Luis Aguilar
- Six Brand Manager: Maria Teresa Puente
- Legal Manager: Luis Manuel Chao