Gli investimenti pubblicitari radiofonici a maggio 2025 hanno registrato il +2,3%, il che porta l’andamento progressivo relativo ai primi cinque mesi a +6,8%. Lo confermano i dati dell’Osservatorio Fcp-Assoradio coordinato dalla società Reply.
L’analisi merceologica relativa al periodo gennaio-maggio evidenzia una sostanziale crescita per la grande maggioranza dei comparti monitorati. Particolarmente significativo l’incremento registrato dai settori Automotive, Finanza/Assicurazioni, Tempo Libero, Edilizia, Alimentari, Farmaceutici e Cura persona. Nei primi 5 mesi dell’anno si è registrata inoltre una significativa crescita del numero di annunci (+12% in secondi).
"I dati confermano che le aziende continuano a investire con convinzione nel mezzo radio - dichiara Monica Gallerini, Presidente di FCP-Assoradio -. In un contesto macroeconomico complesso e in un mercato pubblicitario dove non tutti i mezzi registrano dinamiche positive, la radio si distingue per stabilità e crescita. Parliamo di un mezzo flessibile, tempestivo e capace di accompagnare con efficacia le strategie di comunicazione dei brand".
FCP-Assoradio sta inoltre sviluppando due nuovi progetti volti a fornire evidenze oggettive sull’efficacia della radio, con particolare attenzione ai risultati generati quando il mezzo è abbinato a una creatività di qualità. Le iniziative saranno presentate nei prossimi mesi e rappresentano un ulteriore impegno della Federazione a sostegno del valore e della misurabilità del mezzo radiofonico.