L’estate 2026 di Rai Pubblicità si costruisce attorno a un impianto commerciale che punta a massimizzare copertura ed efficienza in un contesto segnato dalla presenza della FIFA World Cup. La concessionaria propone un’offerta articolata e flessibile, pensata per intercettare target diversi e valorizzare la capacità dei canali Rai di mantenere livelli di ascolto elevati nell’arco della giornata (qui il palinsesto editoriale completo di Rai).
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Il grande evento calcistico, trasmesso in esclusiva free, si conferma il principale driver di audience, con una share complessiva attesa tra il 40% e il 45% sui target. Un impatto che, come già osservato in occasione degli Europei 2024, non si limita alle partite ma si estende anche alla controprogrammazione, sostenuta da un’offerta editoriale ampia e trasversale.
Tra i punti di forza della stagione, il presidio della fascia di access di Rai 1 con due programmi tra i più seguiti: Affari Tuoi, con Stefano De Martino, resterà in onda fino alla fine dei Mondiali, per poi lasciare spazio a L’Eredità. Il quiz viene così valorizzato con il passaggio in una fascia più prestigiosa del palinsesto, con una formula rinnovata.
Dal punto di vista commerciale, il listino prevede soluzioni specifiche legate alla copertura dei match, con break in testa ai collegamenti con i campi di gioco, in particolare per le partite con kick-off alle 21:00, momenti ad alta copertura e coinvolgimento. Spazi dedicati anche ai contenuti di approfondimento, come Dribbling Mondiali su Rai 2 e Notti Mondiali su Rai 1, che ampliano le opportunità di pianificazione in contesti editoriali tematici.
Parallelamente, Rai Pubblicità introduce leve promozionali sulla controprogrammazione: i prime time di Rai 2 e Rai 3 beneficiano di una riduzione del CPG del 10%, che può arrivare fino a un range tra il -15% e il -25% in occasione di semifinali e finali, già inclusa nelle tariffe pubblicate.
Il listino estivo copre complessivamente 14 settimane ed è suddiviso in quattro periodi tariffari, con promozioni stagionali in linea con lo scorso anno. Al netto dell’impatto dei Mondiali - escludendo quindi eventi e rubriche connotate e le dinamiche di controprogrammazione - la variazione media del costo per contatto rispetto all’estate 2025 è stimata in crescita del 3%.