Il 29 Luglio si festeggia l’International Lipstick Day. Per l’occasione Witailer, grazie ai suoi tool proprietari, ha effettuato un’analisi approfondita della categoria di riferimento su Amazon.it.
L’intero segmento dei rossetti è valso circa 3,5 milioni di euro in termini di acquisti nell’intero 2021 su Amazon.it. Nonostante la netta decrescita delle performance rispetto agli anni precedenti, soprattutto a causa delle disposizioni governative per contenere la diffusione del virus Covid-19, il segmento sta lentamente tornando ai livelli pre-pandemici.
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I leader di categoria, pur avendo anch’essi risentito in termini di vendite a causa dell’andamento altalenante del mercato, hanno tuttavia mantenuto le proprie posizioni in cima alla classifica. Parliamo di brand come Maybelline New York - che detiene immutata la propria leadership in maniera quasi assoluta - Kiko Milano, L’Orèal Paris, Max Factor e Nyx Professional MakeUp. Insieme, infatti, questi brand detengono quasi la metà del mercato di riferimento su Amazon.it.
Differenti brand, un unico prodotto bestseller: infatti, il tipo di rossetto più venduto nella categoria risulta essere la tinta labbra opaca a lunga durata (sebbene di diverse tonalità e colorazioni).
Anche per quanto riguarda le ricerche da parte degli utenti, nell’ultimo periodo si è assistito ad un graduale aumento di interesse nei confronti della categoria dei rossetti su Amazon.it: con l’allentamento delle imposizioni, stiamo quindi piano piano tornando alla normalità. Più nello specifico, a partire dalla primavera del 2022, si è assistito ad un aumento di circa l’85% dei volumi di ricerca sui rossetti (rispetto all’inizio del periodo considerato): un dato chiaro, che conferma lo stesso trend positivo visto per gli acquisti.
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Quali tipi di rossetti cercano maggiormente gli utenti?
Se si considera la categoria dei Rossetti come composta principalmente da due prodotti - il rossetto classico (in stick) e la tinta labbra liquida - si nota come questi due vengano cercati in modo differente da parte degli utenti:
- I rossetti in stick sono cercati per più del 60% tramite ricerche generiche (quindi non contenenti specifici brand);
- Le tinte labbra, invece, vengono cercate direttamente con il nome del brand specifico nel 75% dei casi (quindi attraverso le cosiddette ricerche branded).
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I termini di ricerca più utilizzati da parte degli utenti mostrano quindi un interesse trasversale per l’intero segmento del trucco per le labbra: non solo rossetti e tinte labbra, ma anche prodotti più innovativi (come ad esempio il rossetto peel off o l’olio rimpolpante per labbra).
L'approccio di Witailer
Witailer è una delle più grandi startup innovative italiane. Nata dall’esperienza di ex Senior Manager Amazon Italia e Spagna aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace grazie a Witailer Intelligence, un software di Analytics e Business Intelligence che permette di comprendere lo scenario competitivo su Amazon e sfruttare i trend di mercato per aumentare la market share.
I dati della rubrica provengono da osservazioni indipendenti di Witailer e non da Amazon o affiliati.