In 40 anni dalla sua nascita, Mulino Bianco è sempre stato un brand che ha fortemente creduto nella pubblicità, lanciando spot entrati ormai nell'immaginario collettivo degli italiani. Sono stati moltissimi gli spot e le pubblicità di Mulino Bianco, spesso ambientati all’interno del “mulino” simbolo del brand, ed hanno visto anche la partecipazione di importanti testimonial quali artisti e star del cinema.
Spot e pubblicità Mulino Bianco: nel 1975 il Carosello con le filastrocche
Il marchio Mulino Bianco nasce nel 1975, e sempre quell’anno esce la sua prima pubblicità: una campagna stampa che mostra semplicemente i nuovi biscotti e il nuovo marchio su fondo giallo, identificando già immediatamente alcuni elementi del brand presenti tutt’ora: il colore giallo ancora dominante nei pack, e il celebre logo disegnato da Giò Rossi con la collaborazione di Cesare Trolli.
Il primo spot Mulino Bianco andrà in onda nel 1976, all’interno del celebre format pubblicitario Carosello. I valori del marchio vengono espressi attraverso una serie di racconti sul ritorno alle buone cose di una volta, mostrando una mamma che recita alla propria figlia delle filastrocche imparate da bambina. In questa occasione nasce inoltre lo storico jingle di Franco Godi che accompagnerà a lungo le pubblicità Mulino Bianco, diventando parte integrante della riconoscibilità del marchio.
Spot Mulino Bianco: nel 1979 l’abbecedario
Nel 1979 prende il via un nuovo format pubblicitario per Mulino Bianco: un abbecedario che racconta i biscotti del marchio e le dolci storie agresti che si nascondono dietro ciascuno di essi. Anche stavolta, come nel precedente spot, l’ambiente in cui si sviluppano i racconti è la famiglia, intesa come luogo sicuro, armonioso, felice.
Anni 80: il Piccolo Mugnaio Bianco protagonista degli spot Mulino Bianco
Complice la creazione di nuove linee di prodotto, come le merendine, specificamente dedicate ai più piccoli, il decennio degli anni ’80 vede invece assoluto protagonista degli spot e delle pubblicità di Mulino Bianco un personaggio animato, creato dalla matita dell’illustratrice Grazia Nidasio. Si tratta del Piccolo Mugnaio Bianco, un simpatico personaggio che vive nel Mulino Bianco e sospira d’amore per la bella Clementina. Nel corso del decennio, il Piccolo Mugnaio Bianco sarà protagonista di tantissimi spot e pubblicità, oltre che di varie iniziative promozionali del brand.
Spot Mulino Bianco: nel 1987 Bruno Lauzi e la "Ragazza con la chitarra"
Nel 1987, Mulino Bianco torna a comunicare i propri valori attraverso il racconto dell’arcaico mondo campestre. Un racconto che viene affidato a una “Ragazza con la chitarra" e alle sue canzoni, firmate da Bruno Lauzi.
Nel 1990 nasce la Famiglia del Mulino Bianco
Il 1990 segna un nuovo cambio di passo nella pubblicità di Mulino Bianco, con la trasformazione del marchio in un vero luogo fisico. Protagonista degli spot Mulino Bianco diventa una famiglia contemporanea, che decide di abbandonare la frenetica vita in città per trasferirsi in un mulino bianco. Le avventure della Famiglia del Mulino Bianco accompagneranno per diversi anni la pubblicità del marchio, con vari spot firmati dall’agenzia Armando Testa e diretti e musicati da due grandi nomi del cinema: Giuseppe Tornatore ed Ennio Morricone.
1994: nei nuovi spot Mulino Bianco porta la “natura” in città
Nel 1994, la Famiglia del Mulino viene sostituita da un nuovo concept, non più ambientato in campagna, ma nelle grandi città italiane. Nei nuovi spot, Mulino Bianco racconta come sia possibile trovare la natura anche in una metropoli, attraverso un’alimentazione sana ed equilibrata. Ecco così che le più celebri piazze d’Italia – da Venezia a Torino, da Milano a Roma – si colorano del giallo del grano o del verde degli alberi, in una serie di spot diretti dal regista indiano Singh Tarsem. Lo slogan del marchio passa da “Mangia sano, torna alla natura” a “Mangia sano, trova la natura”.
1996: i prodotti di nuovo protagonisti degli spot Mulino Bianco
Due anni dopo, nel 1996, Mulino Bianco rimette i prodotti al centro della comunicazione, optando per pubblicità che raccontano momenti di vita quotidiana.
2000: Mulino Bianco rivisita le fiabe
Con l’arrivo del nuovo millennio, Mulino Bianco lancia un nuovo format pubblicitario, che rivisita le fiabe più famose in ottica moderna. Da Cenerentola a Cappuccetto Rosso, da Biancaneve ad Alice nel Paese delle Meraviglie, fino ad arrivare a Pinocchio, negli spot, firmati da Armando Testa ed accompagnate da celebri canzoni, i personaggi delle fiabe più celebri interpretano lo slogan Mulino Bianco "Mangia sano e vivi meglio".
2004: negli spot Mulino Bianco la colonna sonora tratta da “Il Gladiatore”
Il 2004 è l’anno dell’avvio degli spot "Riscopriti genuino" firmati dall’agenzia McCann-Erickson. Una campagna pubblicitaria che punta a raccontare situazioni “umane”, momenti di vita reale in cui si svelano dubbi e interrogativi, e in cui la risposta sta negli affetti e nell’autenticità dei rapporti. La colonna sonora è tratta dal film “Il Gladiatore”, e accompagnerà la comunicazione pubblicitaria di Mulino Bianco per tre anni.
2007: Mulino Bianco e la natura incontaminata
Nel 2007 si torna invece ad atmosfere campestri, ed al Mulino come cuore dei valori del brand, con una serie di nuovi spot che puntano all’equilibrio tra gusto e benessere, raccontando ricordi piacevoli di natura incontaminata.
2011: la magia del disegno negli spot Mulino Bianco
Nel 2011 Mulino Bianco torna in comunicazione con una nuova pubblicità, firmata Armando Testa, che sfrutta la magia del disegno per raccontare la bontà dei prodotti Mulino Bianco in un’atmosfera a cavallo tra fantasia e vita quotidiana.
2012: nella pubblicità Mulino Bianco arriva il mugnaio Banderas
Nel 2012 il brand lancia un format destinato a durare per ben 5 anni e che vede la partecipazione di una star di Hollywood, Antonio Banderas. L’attore veste i panni del Mugnaio, artefice di tutte le creazioni Mulino Bianco. Accompagnato dalla gallina Rosita, sarà protagonista di numerosi spot, firmati dall’agenzia JWT Italia (oggi Wunderman Thompson) e diretti da Luca Guadagnino.
2017: vita agreste dal sapore contemporaneo, con Nicole Grimaudo e Giorgio Pasotti
Nel 2017, il posto di Banderas verrà preso da un’altra coppia di attori: Nicole Grimaudo e Giorgio Pasotti, in una nuova serie di spot di Mulino Bianco. Stavolta la mugnaia è donna, Emma, accompagnata dal suo partner Giovanni, esperto agronomo. La giovane coppia si fa portavoce di un’idea contemporanea di vita agreste, adattando i sapori della tradizione al gusto moderno.
2020: la felicità è nelle piccole cose. Gli spot Mulino Bianco nell’anno del Covid
Nella primavera del 2020, mentre il mondo è alle prese con la pandemia di Covid19 e gli italiani escono dal primo lockdown, Mulino Bianco lancia un nuovo format pubblicitario, firmato Publicis, che punta a comunicare la bellezza delle piccole cose, e la loro capacità di renderci felici. Parte una nuova carrellata di spot, che raccontano piccoli momenti di felicità nella vita di tutti i giorni, accompagnati dai prodotti Mulino Bianco.
Gli ultimi spot Mulino Bianco
Nei link di seguito, tutte le notizie che riguardano la comunicazione di Mulino Bianco, sempre aggiornate. Gli spot televisivi, le campagne sul web e sui social, le agenzie pubblicitarie con cui l'azienda collabora, gli approfondimenti e le interviste di Engage.