Amazon Ads amplia la propria offerta di soluzioni basate sull’intelligenza artificiale con il lancio di Creative Agent, un nuovo strumento di AI agentica progettato per aiutare inserzionisti e agenzie a sviluppare annunci pubblicitari di qualità professionale attraverso un workflow creativo end-to-end.
Disponibile anche per gli inserzionisti italiani, Creative Agent è integrato all’interno di Creative Studio e introduce un assistente creativo conversazionale con cui i brand possono interagire direttamente tramite chat per progettare e realizzare campagne pubblicitarie complete.
Un processo creativo gestito dall’AI, dall’idea alla produzione
La soluzione è pensata per coprire tutte le fasi della produzione creativa. Dopo aver avviato la conversazione, Creative Agent raccoglie informazioni su prodotti, audience, linee guida del brand, pagine web e campagne precedenti. Sulla base di questi elementi, lo strumento sviluppa proposte creative, tagline e concept strutturati in formato storyboard.
Una volta definita la direzione creativa, l’AI procede con la realizzazione degli asset pubblicitari, generando script video multi-scena, immagini, animazioni, voiceover e musica, fino alla consegna finale di annunci video e display pronti per l’attivazione.
Secondo Amazon Ads, l’obiettivo è semplificare un processo tradizionalmente complesso e costoso, che spesso richiede settimane di lavoro e investimenti elevati.
“Non si tratta solo di velocità, ma di offrire a ogni inserzionista e agenzia accesso a un supporto creativo strategico e di alta qualità che in passato solo i grandi brand potevano permettersi”, spiega Marina Guida, Head of Sales di Amazon Ads. “Con Creative Agent, le aziende possono esplorare idee ambiziose, collaborare in tempo reale e dare vita ad annunci professionali senza costi aggiuntivi”.
Creatività alimentata dagli insight Amazon
Uno degli elementi centrali della soluzione è l’utilizzo degli insight retail proprietari di Amazon. Creative Agent combina segnali di acquisto con le informazioni provenienti dalle pagine prodotto, dai brand store e dai siti degli inserzionisti per comprendere caratteristiche distintive dei prodotti e sviluppare creatività coerenti con l’identità del brand e con le aspettative delle audience.
Lo strumento analizza inoltre i segnali dell’audience e gli asset creativi disponibili per generare concept pubblicitari in linea con il pubblico di riferimento, mantenendo al tempo stesso il controllo creativo in capo agli inserzionisti, che possono intervenire con feedback e modifiche in ogni fase del processo.
Tra le funzionalità principali annunciate:
- sviluppo creativo end-to-end delle campagne pubblicitarie;
- interfaccia conversazionale che non richiede competenze tecniche o di design;
- possibilità di iterare e perfezionare concept e storyboard in tempo reale;
- creazione di formati display e video personalizzati;
- attivazione su tutte le soluzioni Amazon Ads, tra cui Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Brands Video e Streaming TV.
Collaborazione continua tra inserzionisti e AI
Amazon Ads ha progettato Creative Agent per rendere trasparente il processo creativo e favorire una collaborazione continua tra utenti e intelligenza artificiale. Durante lo sviluppo delle campagne, lo strumento spiega infatti le scelte effettuate, permettendo agli inserzionisti di comprendere la logica alla base dei concept proposti.
“Ciò che rende davvero unico questo strumento è il modo in cui spiega il suo processo di pensiero mentre elabora il concept creativo”, commenta Dayexi Tomko, Brand Manager di Nestlé Health Science. “Non solo contribuisce ad ampliare il mio punto di vista, ma rivela costantemente insight e prospettive che non avevo considerato”.
L’approccio conversazionale consente inoltre di sperimentare rapidamente nuove idee creative e di ridurre significativamente tempi e costi di produzione.
Supporto alla localizzazione internazionale delle campagne
Tra i primi casi d’utilizzo, Creative Agent si è dimostrato efficace anche nell’adattamento creativo su più mercati. Hannes Detjen, Founder & Managing Director di Remazing, evidenzia come la soluzione abbia facilitato campagne europee multi-paese grazie alla capacità di localizzare script, audio e contenuti creativi. “La sua capacità di gestire le sfumature linguistiche e culturali ha superato le nostre aspettative e ha permesso un lancio rapido ed efficiente in più paesi”, afferma Detjen, sottolineando come lo strumento abbia contribuito a raggiungere KPI comparabili tra mercati diversi.
Basato su AWS e modelli fondativi Amazon Bedrock
Creative Agent è sviluppato su tecnologia AWS e utilizza modelli fondativi disponibili su Amazon Bedrock, tra cui Amazon Nova e Anthropic Claude, che operano in modo sinergico per abilitare agenti di intelligenza artificiale specializzati all’interno dello stesso flusso creativo.
La nuova soluzione si inserisce nell’evoluzione dell’offerta AI di Amazon Ads, che comprende anche strumenti come Video Generator e Image Generator, progettati per abbassare le barriere alla produzione creativa e rendere più accessibile la realizzazione di esperienze pubblicitarie avanzate.
“Con Creative Studio stiamo abbattendo le barriere di costo e di tempo, offrendo a inserzionisti e agenzie lo stesso livello di supporto creativo strategico che in passato era accessibile solo ai grandi brand”, conclude Marina Guida. “E questo è solo l’inizio: nel tempo, queste soluzioni continueranno a migliorare”.