L’influencer marketing è cresciuto rapidamente fino a diventare un mercato da 33 miliardi di dollari, segnando un incremento del 236% dal 2020. I grandi brand stanno accelerando le loro strategie legate agli influencer per rimanere competitivi, e con l’aumento dei budget, la pressione per garantire efficienza e rilevanza su larga scala non è mai stata così alta. Tuttavia, la maggior parte dei brand opera ancora con dati frammentati, metriche incoerenti e silos separati per mercato.
Per rispondere a queste limitazioni, Samy, agenzia globale social-first attiva in 55 Paesi, annuncia il lancio di Maia, una piattaforma di gestione per social media e influencer marketing basata sull’intelligenza artificiale e progettata per aiutare i brand a integrare in modo efficiente i dati provenienti sia dalle campagne con influencer sia dai canali social proprietari.
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Nello specifico, Maia consente ai marketer di mappare, gestire e misurare l’intero ecosistema social all’interno di un’unica configurazione semplificata, riunendo paid social, attività con influencer e media proprietari in un unico ambiente unificato. Maia, spiega la società in una nota, è stata progettata anche per rispondere a un’altra esigenza del mercato: quella di bilanciare una portata globale con esigenze locali. Per questo è un’infrastruttura unificata con competenze di mercato locali integrate in ogni Paese.
Tra le sue funzionalità principali ci sono: l’analisi del linguaggio parlato e ascolto avanzato delle community e dei social basato sull’IA, indipendente dalla piattaforma; il Social Relevance Score, che offre ai responsabili marketing e ai dirigenti C-level un benchmark scientifico della rilevanza sui social media chiaramente misurabile; e la ricerca visiva basata sull’IA, che migliora ulteriormente ambiti come la selezione dei creator, la brand safety e la reportistica (i clienti utilizzano questo strumento anche per analizzare migliaia di video social relativi ai propri prodotti e brand o a quelli dei concorrenti, per individuare trend e pattern).
“Non abbiamo sviluppato Maia per vendere un prodotto - spiega Tobias Dumke, Global CTO di Samy -. Abbiamo sviluppato Maia per offrire ai nostri clienti insight più profondi, performance migliori e l’implementazione più efficiente delle campagne con influencer. L’influencer marketing professionale non è più scalabile senza un’infrastruttura unificata. Con oltre dieci anni di sviluppo e migliaia di campagne di successo, siamo ora pronti a lanciare la nostra tecnologia a livello globale.”