Enrico Ferretti, Ceo di Secret Key
Abacus Group annuncia l’aquisizione integrale di Secret Key Agency ed accelera il proprio percorso di crescita nel mercato dell’innovazione tecnologica e dei servizi digitali, strutturando una nuova Business Unit Digital Marketing all’interno della Line of Business Digital & AI Transformation.
Abacus Group nasce nel 2022 come ecosistema tecnologico d’eccellenza capace di progettare, costruire e gestire infrastrutture digitali e soluzioni AI. Con oltre 500 professionisti, 16 sedi operative (tra cui Madrid e Lugano) ed un fatturato atteso nel 2026 superiore a 50 milioni di euro, il gruppo si posiziona come partner end-to-end per le imprese italiane, con particolare attenzione alle esigenze del mid-market.
Michele Lamartina, Amministratore Delegato di Abacus Group (nelle fotografia sotto), inquadra l'operazione all'interno della più ampia strategia industriale del gruppo: "L'ingresso di Secret Key completa un tassello preciso nella nostra offerta, pienamente in linea con il percorso strategico di Abacus Group, che si pone come unico partner per aiutare le imprese ad essere sempre un passo avanti: infrastruttura, AI, software e ora anche Digital Marketing. Con il coinvolgimento diretto di Enrico Ferretti, Ceo e fondatore di SecretKey, nella nuova BU, portiamo nel gruppo competenze di marketing digitale che complementano e si integrano direttamente con le nostre soluzioni tecnologiche".
Il modello "one-stop-shop" e il superamento della frammentazione dei fornitori
Le dinamiche competitive attuali spingono le aziende, verso la ricerca di partner tecnologici strutturati, capaci di agire come interlocutori unici a livello strategico e operativo. Secondo recenti analisi di mercato, una piccola o media impresa italiana si trova a collaborare in media con un numero di fornitori IT che oscilla tra otto e dodici. Gestire una rete di fornitori così frammentata, genera un'inefficienza strutturale che implica tutta una serie di aspetti negativi: latenze operative, maggiori costi, ROI e risultati inferiori alle attese.
Abacus Group risponde a questa specifica esigenza del mercato proponendosi come un ecosistema coordinato di business specializzati, in grado di operare come un unico punto di responsabilità ("one-stop-shop") per i propri clienti. L'obiettivo è la piena integrazione di tutti i servizi. Con Secret Key, l’ecosistema si arrichisce e cresce nel digital marketing, chiudendo il cerchio naturale tra infrastruttura IT, software, intelligenza artificiale applicata e generazione di domanda digitale.
Il valore di Secret Key per Abacus Group
Secret Key vanta partnership di primo livello con Google, Meta e TikTok. Porta in dote ad Abacus un team multidisciplinare di circa 30 professionisti e una solida esperienza in ambito Performance Branding, eCommerce Marketing e Lead Generation per brand nazionali e internazionali.
Enrico Ferretti, Ceo di Secret Key, commenta l'ingresso nel gruppo evidenziando le opportunità di evoluzione e crescita che questa integrazione porta in dote: "Grazie all'ingresso in Abacus Group, Secret Key avrà la possibilità di estendere in modo significativo il proprio impatto sul mercato. L'integrazione con un ecosistema tecnologico solido e in rapida espansione ci permetterà di offrire ai nostri storici clienti una gamma completa di servizi che spaziano dalla costruzione di solide infrastrutture IT, fino allo sviluppo di soluzioni di intelligenza artificiale avanzate. Al contempo, metteremo a disposizione di Abacus Group le nostre competenze specialistiche di Marketing con l'obiettivo di trasformare ogni touchpoint digitale in un reale canale di generazione di valore per il gruppo”.
Il mercato ICT italiano vale oggi oltre 44 miliardi di euro e cresce ad un ritmo superiore al 4% annuo (fonte: Assintel 2025). I servizi IT sono il segmento più dinamico, con un CAGR 2023-2026 del 9%. In questo contesto, la convergenza tra tecnologia, dati e marketing digitale non è una tendenza ma è una delle principali priorità delle imprese. Abacus Group è oggi il gruppo che in Italia presidia questa convergenza in modo strutturato, con competenze proprietarie in tutte e tre le dimensioni.