Foto di Marjan Sadeghi e di Yuta Koike su Unsplash
Dr. Martens ha ampliato la propria collaborazione con Arena Media UK, affidando all'agenzia la gestione del performance media nei suoi principali mercati europei e negli Stati Uniti. La decisione unisce le attività di brand e performance sotto un unico modello operativo globale, segnando un'espansione significativa del mandato dell’agenzia parte di Havas Media Network.
Arena Media UK assumerà la responsabilità delle attività di search e affiliate nei mercati europei e negli USA, che si aggiungono al suo attuale incarico per la strategia media integrata, la pianificazione e l'attivazione in Italia, Regno Unito, Francia e Germania.
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Tra i punti chiave dell’accordo, la messa in opera di una strategia media globale integrata in tutta l'azienda ma personalizzata sulle esigenze dei singoli mercati, e, grazie all’unificazione delle attività di brand e performance, un approccio più completo a pianificazione, attivazione e misurazione. Per supportare l'espansione, Arena Media inoltre farà leva sulla sua rete internazionale di competenze locali e capacità specialistiche, oltre ad assumere un nuovo Planning Director con sede a New York per garantire una maggiore integrazione con i team nordamericani di Dr. Martens.
“Questo nuovo traguardo si basa su quattro anni di partnership nell'area EMEA, durante i quali Arena Media ha aiutato Dr. Martens a far evolvere il proprio approccio ai media verso un modello più integrato e orientato al pubblico - si legge in una nota -. Ciò ha garantito una maggiore coerenza e una più forte integrazione del brand nelle campagne stagionali e always-on, portando alla vittoria dell'Oro per il Miglior Uso dei Dati ai Campaign Tech Awards 2026 e a un Outdoor Media Award 2025 per la campagna ZebZag”.