Dopo diversi anni dall’ultima collaborazione, McArthurGlen Group, leader del mercato outlet in Italia, con una quota a valore del 35% e con 21 centri in 8 Paesi, ha scelto di affidarsi nuovamente a Nuvole per l’adattamento creativo della campagna global in Italia.
L’agenzia si sta occupando di trasferire il concept globale sul mercato nazionale e locale preservando l’identità del brand e garantendo coerenza su tutti i centri italiani e su ogni canale, dagli asset social e digital ai flyer, dagli spot TV alle domination aeroportuali. I centri italiani sono Serravalle Designer Outlet (Milano), Noventa di Piave Designer Outlet (Venezia), Castel Romano Designer Outlet (Roma) e La Reggia Designer Outlet (Napoli).
Ogni adattamento è stato ottimizzato per audience, touchpoint e obiettivo commerciale, combinando la creatività ad un processo che consente una produzione massiva di asset, con l’obiettivo di valorizzare la brand equity e trasformare le campagne in messaggi rilevanti e performanti.
Nei primi soli sei mesi, sono stati prodotti oltre 800 asset digitali e stampa, 128 spot CTV, 74 spot radio, 40 headline di campagna, 4 domination aeroportuali e 1 campagna europea con oltre 300 asset digitali in 7 lingue.
Nuvole ha trasformato la campagna globale in un progetto su misura per il mercato italiano, riformulando testi e messaggi, e adattando layout e creatività. Sono stati inoltre realizzati progetti bespoke dedicati al turismo e campagne ad alta visibilità negli aeroporti e sui tram cittadini.
Sul fronte operativo, è stato sviluppato a quattro mani un processo di lavoro ottimizzato che ha consentito una produzione di esecutivi statici e dinamici in lassi temporali molto brevi, anche nell'ambito di progetti complessi come il lancio nazionale e locale di campagne ad alta diffusione, tra cui quelle dedicate alla stagione primavera-estate e ai saldi estivi.
E' stato quindi sviluppato un playbook di adattamento comprendente linee guida creative, layout e messaggi condivisi ed approvati. Il processo di lavoro prevede inoltre un referente unico a livello nazionale, che ha semplificato il processo di briefing iniziale, la gestione e l'ottimizzazione dei costi, unita ad una gestione sartoriale e localizzata dei progetti bespoke e regionali.
Il metodo Nuvole
Dietro i numeri c’è quindi una struttura strategica solida: Nuvole combina competenza creativa, conoscenza dei media e governance operativa, lavorando in sinergia con i team marketing centrali e locali.
Grazie a pianificazione e monitoraggio continuo, Nuvole ottimizza ogni investimento media, aumentando l’impatto dei messaggi e il ritorno sugli obiettivi commerciali di McArthurGlen. Marco Fossati, Managing Director dell’agenzia, spiega che “ogni campagna viene monitorata e ottimizzata per ottenere il massimo impatto su audience e touchpoint, senza mai perdere coerenza con il brand”.
Il rinnovo della collaborazione conferma Nuvole come punto di riferimento per adattamenti creativi su scala nazionale, capace di combinare efficienza, creatività e risultati concreti, valorizzando ogni euro investito e ogni touchpoint del brand.