Publicis Groupe acquisisce AdgeAI e rafforza la misurazione predittiva delle creatività

Publicis Groupe annuncia una nuova operazione di mercato che permetterà al gruppo francese di ampliare le sue competenze nella misurazione predittiva. La holding guidata da Arthur Sadoun ha acquisito la società israeliana AdgeAI, sul mercato con una piattaforma di analytics basata su AI che permette ai brand di ottimizzare le performance creative di video, immagini, testi e GIF analizzando dati di engagement e conversione. L’operazione rientra nel piano triennale di investimenti da 325 milioni di dollari messo a budget da Publicis Groupe per l’intelligenza artificiale e i dati. AdgeAI sarà integrata in Publicis Production. I due co-fondatori Eyal Ben Shalom (Ceo) e Asaf Ben Shalom (CTO) continueranno a guidare l’azienda riportando a Deepti Velury, Ceo di Publicis Production. AdgeAI manterrà il proprio nome.

“Nell’era dell’AI, i brand non hanno semplicemente bisogno di più contenuti. Devono sapere cosa funziona e, soprattutto, perché, per poter scalare immediatamente i propri messaggi creativi su audience, mercati e piattaforme diverse. Dopo aver consolidato la nostra leadership nella misurazione dei media in tempo reale, stiamo andando ancora oltre portando lo stesso livello di precisione e immediatezza anche nei contenuti. Con l’acquisizione di AdgeAI, colmiamo il divario tra intuizione e performance dimostrata, trasformando la misurazione della performance creativa da report retrospettivo a capacità predittiva in grado di anticipare e generare risultati di business reali”, spiega Arthur Sadoun, Chairman e Ceo di Publicis Groupe. 

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Grazie all’integrazione di Adge in Publicis Production, Publicis Groupe potrà offrire misurazioni dei contenuti in tempo reale e insight predittivi sulle performance che possono essere immediatamente utilizzati per aumentare l’efficacia e l’efficienza delle campagne. “Incorporando l’intelligenza predittiva direttamente e in tempo reale, permettiamo ai brand di produrre solo ciò che funziona e di far lavorare quei contenuti molto più efficacemente. AdgeAI offre analisi profonde con un livello di granularità, efficienza e velocità senza pari e identifica pattern che correlano direttamente con i risultati di performance, capacità che negli strumenti di mercato attuali sono spesso isolate, manuali o semplicemente assenti”, sottolinea Deepti Velury, Chief Executive Officer di Publicis Production.

Eyal Ben Shalom, Co-Founder e Ceo di AdgeAI, sottolinea come “questo sia un momento decisivo non solo per Adge, ma per il modo in cui l’industria pensa all’intelligenza creativa. Integrando la nostra tecnologia nel motore già esistente di Publicis, offriamo ai brand qualcosa che non hanno mai avuto prima: la capacità di muoversi alla velocità dell’algoritmo senza perdere la scintilla della grande creatività”.