Un'immagine tratta dall'ultimo spot di Banca Mediolanum
Banca Mediolanum rimette in gara l’incarico creativo.
Il pitch dovrebbe coinvolgere – secondo alcune indiscrezioni di stampa – tre agenzie: l’incumbent Armando Testa, Havas Milan e Different, che già collabora con l’istituto bancario guidato dall’amministratore delegato Massimo Doris per gli eventi.
Contattata da Engage, la Banca ha confermato che la gara è effettivamente in corso.
Armando Testa è l’agenzia di riferimento per la creatività pubblicitaria di Banca Mediolanum dal 2018, quando è stata scelta, sempre tramite un pitch, al posto dell’incumbent Red Cell.
A seguito di quella vittoria, il team di Armando Testa si era arricchito di Roberto Vella, entrato nell'organico dell'agenzia torinese con il ruolo di Project Leader per sviluppare tutti i nuovi progetti di comunicazione dell'istituto bancario. Vella aveva lavorato per undici anni come Direttore Creativo Esecutivo proprio in Red Cell, l'agenzia con cui Banca Mediolanum, come detto, collaborava per la creatività pubblicitaria prima dell'assegnazione dell'incarico ad Armando Testa.
Dal 2018 sono stati tanti i format sviluppati dall’agenzia per l’istituto bancario. L’ultima campagna – ma solo in senso cronologico – è stata quella lanciata lo scorso febbraio con il claim “Banca Mediolanum, è come vuoi tu”.
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Niente di invariato invece sul fronte media che vede la Banca collaborare con PHD per il planning online, mentre le pianificazioni offline sono gestite internamente.