Letizia Buttari, Marketing Manager di Goleador
Goleador, brand del Gruppo Perfetti Van Melle, amplia le sue attività di sponsorship calcistiche annunciando la nascita di Goleador Cup, il primo torneo nazionale giovanile completamente gratuito e firmato dal brand, che coinvolgerà giovani calciatori in tutta Italia.
A raccontare del progetto ad Engage è Letizia Buttari, Marketing Manager di Goleador a margine dell’evento di presentazione all’Arena Piola.
«La Goleador Cup è già al centro della comunicazione del brand, con una prima fase di teasing e storytelling attiva su piattaforme come TikTok e Instagram. Il racconto proseguirà lungo tutti i touchpoint digitali, con un’amplificazione affidata anche ai partecipanti stessi, mentre sul piano più istituzionale il progetto viene presentato attraverso interviste e contenuti dedicati».
A supportare l’iniziativa anche il contributo di alcuni talent come Gli Autogol (trio di youtuber e conduttori radiofonici, composto da Michele Negroni, Alessandro Iraci e Alessandro Trolli ndr.), già coinvolti nella produzione di contenuti e destinati a seguire e raccontare l’evoluzione del progetto.
I DETTAGLI DELLA GOLEADOR CUP
Per la prima volta, Goleador scende in campo con un torneo a suo nome: dopo anni di iniziative legate al mondo del calcio e di attività che hanno accompagnato generazioni di bambini e di adulti, il brand porta ora la propria esperienza direttamente sui campi da calcio. «La Goleador Cup nasce proprio con questo spirito e prende forma attorno alla nostra brand line “Tutti per uno, Goleador per tutti”. Il calcio è da sempre al centro dell’universo di Goleador, un filo conduttore che permette al brand di esprimere al meglio i suoi valori: passione, come quella che nasce sul campo; semplicità, come la facilità di organizzare una partita tra amici; e condivisione, perché ogni goal ed ogni sorriso sono fatti per essere vissuti insieme. Sono valori che accompagnano il brand da generazioni e che con questo progetto vogliamo portare concretamente sul campo, offrendo ai ragazzi l’opportunità di vivere lo sport nel modo più autentico possibile» spiega la manager.
I numeri raccontano un’iniziativa di respiro nazionale, che coinvolge 800 squadre e circa 10.000 ragazzi, grazie ad una rete di oltre 52 centri sportivi distribuiti in 41 città e 14 regioni italiane. Il progetto è strutturato come un vero e proprio campionato dei “Goleador di domani”: in ogni centro sportivo del territorio viene organizzato un torneo di calcio a 5, dedicato ai ragazzi tra gli 8 e i 12 anni e alle ragazze di 14 anni, con competizioni che si svolgono in un’unica giornata.
Il percorso culmina in una grande finalissima nazionale prevista a giugno allo Stadio Sinigaglia di Como, dove si incontreranno i vincitori delle singole tappe locali.
Questa nuova attività conferma la volontà di Goleador di rimanere fortemente ancorato al mondo del calcio. Si tratta di un ambito presidiato dal brand da tanti anni: già nel 2022, per il suo primo spot TV, il marchio aveva ingaggiato come testimonial Filippo Inzaghi, che per l'occasione sfidava delle creature mostruose. Si possono poi ricordare la caramella Goleador Tricolore, lanciata in occasione degli europei del 2020 con Ciro Immobile testimonial e, in ultimo, la title sponsorship del campionato virtuale eSerie A con contenuti esclusivi (Instagram, Twitch, Youtube e DAZN).
Fino alle scorse settimane, Goleador ha presidiato la TV generalista con lo spot “La finestra sul cortile”, affiancato da un’attività continuativa di contenuti digitali legati alla Serie A.
Per quanto riguarda le prossime attivazioni, il brand è al lavoro su un affinamento del posizionamento e della strategia media, con l’obiettivo di consolidare ulteriormente la crescita. Non sono stati anticipati dettagli sulle future campagne, ma è in corso un’evoluzione dei touchpoint e delle leve di comunicazione.
Un capitolo rilevante della strategia riguarda il mondo del gaming, il brand infatti, sarà per la prima volta al Comicon - Salone Internazionale della Cultura Pop - di Napoli. Dal punto di vista dei partner, la creatività e media sono gestite principalmente all’in-house agency Selection Communication & Design.
Quanto al budget la manager afferma «In Perfetti Van Melle nel suo insieme gli investimenti sono stabili rispetto all'anno precedente e con una copertura dei diversi media differenziata come da sempre è strategia aziendale».