Goodnight Light è il nuovo progetto con cui Plenitude, società benefit controllata da Eni, vuole cambiare il modo in cui i bambini percepiscono il buio, trasformandolo da elemento spaventoso ad alleato. Non è un tema marginale: secondo una ricerca Doxa del 2025 svolta in Italia, Spagna e Francia, tre bambini su quattro tra i 3 e i 9 anni hanno paura del buio. La risposta più immediata delle famiglie è spesso lasciare una luce accesa durante la notte, una soluzione semplice ma poco sostenibile che rischia di diventare un’abitudine difficile da abbandonare.
Ideato da TBWA\Italia, Goodnight Light è il primo libro per bambini che affronta la paura del buio, pensato per essere letto esclusivamente al buio: grazie ad un inchiostro luminescente che si rivela solo quando le luci si spengono, il libro racconta la storia di un’amicizia inaspettata tra una bambina, Lucilla, e Ombro, un piccolo e impacciato mostro che rappresenta l’oscurità. In linea con la mission di Plenitude di promuovere una maggiore consapevolezza energetica e ispirare un uso più efficiente e responsabile dell’energia, il progetto invita i bambini a comprendere, rispettare e valorizzare il buio, invece di temerlo.
Oltre a TBWA\Italia nel progetto è coinvolto anche il team EY+MC Saatchi, che ha realizzato un ecosistema digitale che amplifica l’operazione su diversi touchpoint: contenuti interattivi digital e campagne social, interviste di approfondimento e contenuti verticali dedicati al topic, tra cui un video hero di lancio e una landing page dedicata. A seguire, una pianificazione di contenuti su Instagram e Tik Tok è stata avviata per rafforzare il messaggio: la notte come momento prezioso in cui la paura del buio si trasforma in gioco e nella scoperta di abitudini di consumo più responsabili.
Il libro in edizione limitata è stato realizzato attraverso uno speciale processo di stampa serigrafica con pigmenti fotosensibili: si presenta completamente bianco di giorno, accumulando fotoni (energia luminosa) durante la giornata e rilasciandoli di notte, grazie ad una vernice luminescente che utilizza la luce naturale per rendere la storia leggibile solo al buio. A rafforzare il messaggio di risparmio energetico e a introdurre un elemento ludico e interattivo, ogni copia di Goodnight Light è accompagnata da un set di adesivi fosforescenti. Gli adesivi possono essere applicati accanto agli interruttori o agli elettrodomestici come promemoria visivo per spegnere le luci e ridurre i consumi.
GUARDA ENGAGE PLAY, GLI APPROFONDIMENTI VIDEO DI ENGAGE
Goodnight Light è un progetto internazionale, attivo in Italia, Spagna e Francia. Il libro in edizione limitata sarà disponibile in una selezione di store Plenitude in Italia e in alcuni store e librerie. “Il nostro obiettivo non era dire semplicemente ai bambini di consumare meno energia: volevamo cambiare il modo in cui percepivano il buio, trasformando qualcosa che generalmente fa paura in una presenza amichevole. Goodnight Light dimostra come la creatività possa rimodellare in modo naturale il comportamento quotidiano delle persone, anche dei più piccoli”, chiosa Mirco Pagano, Chief Creative Officer TBWA\Italia.
I CREDITI DEL PROGETTO
Agency: TBWA\Italia
- Chief Creative Officer: Mirco Pagano
- Creative Director: Vittoria Apicella, Frank Guarini
- Art Director: Margherita Lorusso Caputi, Davide Zanfabro
- Copywriter: Ilaria Rando, Francesco Scolaro
- Head of innovation: Luca Lilla
- Planner Director: Letizia Fabbri
- Head of Business: Cinzia Franchi
- Business Manager: Mattia Deriu
- Producer: Silvia Congiu
- Head of Print Production: Luca Mestrone
- Print Traffic & Production Coordinator: Paola Gemelli
- Graphic Designer: Francesco Marinetti, Danila Cericco
- 3D Designer & Graphic Designer: Alessandro Dell'Aia
- Producer: Silvia Congiu
- Editor: Alessandra Molfese
- Junior Editor: Elena Rosella
- Author: Elisa Binda, Mattia Perego
- Illustrator: Hello Saris
- Offset & Screen Printing: Caleidograf s.r.l.
- Flagship Store Printing & Installation: PRT Visual
- Production House: Rosso Film
- Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
- Line producer: Davide Signorelli
- Producer: Cassia Pavin
- Director e DOP: es.poire
- Colorist: Danilo Vittori
- Audio: PMA / TK2
Agency: EY Studio+, M+C SAATCHI Group Europe
- CCD EU: Vincenzo Gasbarro
- Creative Director: Andrea Bomentre e Olivia Nervi
- Copywriter: Emanuela Torregrossa e Anna Clara Magni
- Art Director: Loris Ghidini e Alessia Giordano
- Digital Designer: Daniela Ciattaglia
- Digital Senior Copywriter: Rosita Rotondo
- Chief Strategy Officer: Massimo Capucci
- Director | Costumer & Branding Consulting: Silvia Fiorin
- Social Media and PR Director: Chiara Melotto
- Project Manager/Social Media Manager: Edoardo Sabatini
- Project Manager/Sito web: Massimo D’Ostilio
- Social Media strategist: Francesca Desimini
- Producer: Paola Ticozzi
- Regia/BSA Studio: Beppe Gallo
- Fotografia/Utopia: Alessandro Dealberto