Lisciani, azienda che produce giochi, giocattoli e hi-tech per bambini, tra i punti di riferimento nel panorama del gioco educativo, avvia le campagne pubblicitarie dedicate al Natale, per sostenere novità e classici dei suoi brand, tra cui figurano Carotina, I’m a Genius, Ludoteca, Giocare Educare Montessori e Crazy Science.
Ne abbiamo parlato con la Responsabile Comunicazione Sara Pirani, in occasione del Press Day di Assogiocattoli: «La campagna sarà multicanale, con una presenza articolata sui diversi media, in risposta alla crescente frammentazione dei punti di contatto con genitori e bambini. In Italia il focus principale sarà Carotina, il nostro storico brand dedicato al target prescolare, che avrà una presenza in tv che farà da elemento centrale della pianificazione, e sarà poi affiancata dagli altri mezzi».
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Tra i prodotti protagonisti ci sarà Piano ABC, una lavagna digitale educativa, insieme ad altri due prodotti della linea di giochi elettronici. «La campagna sarà presente sulla tv lineare e sulle piattaforme CTV, per poi estendersi a YouTube e ai social, dove troveranno spazio anche gli altri brand. A supporto è stato inoltre attivato un programma di influencer marketing e ambassador».
Un altro focus sarà I’m a Genius Science, dedicato a un target più grande, dai 7-8 anni in su. «Il prodotto di punta sarà il Grande Laboratorio Scientifico, una valigetta che contiene la strumentazione necessaria per realizzare diversi esperimenti, naturalmente guidati», continua Sara Pirani. «Spazio anche a Slumi, il brand dedicato allo slime, con un kit per realizzare il sushi slime, completo di stampini e degli accessori necessari».
Un'attenzione particolare sarà infine dedicata al segmento kidult e adulti, un'area che Lisciani ha sviluppato recentemente e che sarà nuovamente presente a Lucca Comics & Games, per il secondo anno consecutivo. «Protagonista sarà la linea Red Glove, un progetto interamente Made in Italy realizzato in collaborazione con autori e illustratori italiani. L'offerta comprende sia board game rivolti a un pubblico più esperto sia prodotti di home decor, come sveglie e lampade».
Per quanto riguarda l'investimento pubblicitario «è in crescita e segue un trend positivo. La tv continua ad avere un peso rilevante, mentre il digitale sta aumentando progressivamente la propria incidenza. La televisione resta un mezzo importante ma presenta una maggiore dispersione, legata alla crescente frammentazione dei consumi media. Per questo la strategia punta oggi su una presenza più articolata sui diversi canali», conclude Sara Pirani.
Ad affiancare Lisciani nella realizzazione delle campagne pubblicitarie sono X Channel per la creatività e Mediaplus per la pianificazione media.