In vista del Natale, uno dei momenti centrali dell’anno per i brand di giocattoli, VTech Electronics Italia ha messo a punto un articolato piano di comunicazione per promuovere una serie di novità rivolte a target differenti, dai bambini in età prescolare ai ragazzi, fino ai genitori. La strategia media combina TV, digital, social e YouTube.
Tra i prodotti protagonisti delle campagne natalizie ci sono Kidi Guitar Superstar, LeapMove+, Kitty Life e KittySecrets Video Fashion, affiancati da proposte per la prima infanzia e il target prescolare. La pianificazione, curata dal centro media MCM, partirà da metà ottobre sui principali canali Kids, mentre le attività digital e social accompagneranno le campagne nel corso della stagione.
Ne abbiamo parlato in occasione del Press Daay di Assogiocattoli con Francesca Taglieri, Marketing e Product Manager di VTech Electronics Italia, che racconta a Engage le scelte di comunicazione dell’azienda per le festività.
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«Quest’anno abbiamo diversi lanci importanti. Tra i principali c’è Kidi Guitar Superstar, una chitarra elettrica per bambini con tasti luminosi, corde funzionanti e tasto del vibrato, che si inserisce nella nostra offerta dedicata al mondo della musica. Alla batteria lanciata negli anni scorsi si aggiunge anche il nuovo Kidi Dj Mix Pro, che completa la gamma insieme a pianole e tastiere. Per questi prodotti è prevista una campagna TV, affiancata da attività digital e social rivolte soprattutto al target bambini. Saremo presenti anche su YouTube e sulle app dedicate ai più piccoli, con contenuti pensati per valorizzare le caratteristiche dei prodotti».
Un altro focus sarà su LeapMove+: «Dopo il lancio di LeapMove dello scorso anno, arriva una versione arricchita della console che si collega alla TV e utilizza un sensore di movimento, senza la necessità di controller. La novità principale è l’espansione che permette di giocare anche in due. Anche in questo caso la campagna prevede un presidio TV, digital, social e YouTube, con una comunicazione rivolta principalmente ai ragazzi».
Un altro prodotto importante è Kitty Life, una console a forma di gattino che propone due modalità di gioco: nella prima il bambino si prende cura di un gatto virtuale, mentre nella seconda interpreta direttamente il personaggio, esplorando ambienti e situazioni dal suo punto di vista. «Per un target più femminile abbiamo invece KittySecrets Video Fashion, aggiornamento di un prodotto che aveva ottenuto buoni risultati negli anni precedenti. La console utilizza il riconoscimento facciale e permette di scegliere tra diversi personaggi e stili, modificando grafiche e contenuti in base al mood selezionato».
Per il target genitori, «abbiamo previsto una comunicazione specifica, con prodotti dedicati alla fascia 0-3 anni e al prescolare. Tra questi c’è Il Mio Supermercato Interattivo, una vera e propria cassa con numerosi accessori e funzioni educative, che permette ai bambini di familiarizzare anche con concetti come addizioni, sottrazioni e categorie alimentari. Per la prima infanzia abbiamo invece l’orsetto interattivo Biscotto, disponibile in due colorazioni. È un prodotto particolarmente morbido e personalizzabile attraverso un’app, che permette di inserire informazioni come il nome, il colore o l’animale preferito del bambino. Questi elementi vengono poi integrati nelle canzoni e nelle frasi pronunciate dall’orsetto. La personalizzazione può essere fatta anche prima di regalare il prodotto, così che il bambino possa sentirsi chiamare per nome già al momento dell’apertura della confezione».
Completano l’offerta La mia grande casa multiattività e il Super Trattore Tagliaerba, che può trasformarsi da trattore a tagliaerba.
Rispetto allo scorso anno il budget advertising cresce: «Abbiamo scelto di distribuire l’incremento di investimento su tutte le campagne, senza concentrare la crescita su un singolo canale. Rispetto allo scorso anno prevediamo un aumento complessivo dell’8-10%. La TV continua ad avere un ruolo importante, soprattutto per raggiungere il target bambini, ma viene affiancata da digital, social e YouTube. La campagna TV partirà da metà ottobre sui canali Kids, mentre le attività digital saranno attive in parallelo».
Il digital, prosegue la manager, «è un elemento ormai centrale e ci permette di lavorare in modo più mirato sui diversi target. Per i prodotti destinati ai bambini utilizziamo soprattutto YouTube e le piattaforme dedicate, mentre per i prodotti della prima infanzia la comunicazione digitale e programmatica è maggiormente orientata ai genitori».
Ad occuparsi dei contenuti social è l'agenzia X Channel, mentre la localizzazione degli spot internazionali è affidata a Diaframma.