Si avvicina il back to school e Comix, come da tradizione, torna in comunicazione con una nuova pianificazione pubblicitaria. I nuovi spot "Se non te l'aspetti è Comix", presentati in anteprima al Giffoni Film Festival, saranno trasmessi sulle principali reti televisive e sul web dal 26 luglio al 1° agosto e dal 23 agosto al 12 settembre, con un investimento complessivo di circa 1 milione di euro. L’ideazione degli spot è stata affidata anche quest’anno all’agenzia PicNic, con la produzione di MET.
Per il lancio della nuova agenda, Comix ha realizzato due soggetti creativi, “Pescecarlo” e “Scoiattolama”. Il flight televisivo, composto da due spot da 20”, sarà on air sui network Mediaset (Boing, Cartoonito, Boing Plus, La5, Mediaset Extra), Sky e PRS (K2, Frisbee e Super), oltre che su Netflix, Amazon Prime, Disney+, CTV Data-Driven e CTV Homescreen, dal 26 luglio al 1° agosto e dal 23 agosto al 12 settembre. La campagna sarà inoltre presente nel circuito Moviemedia, in particolare dal 29 luglio, in occasione dell’uscita di Spider-Man. I due spot saranno protagonisti anche online sui social (Meta, TikTok, YouTube), blog, siti internet e app affini al target, fino a metà settembre.
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Nel primo spot, una giovane ragazza si rilassa prendendo il sole in mezzo al mare. All’improvviso, uno squalo si avvicina minaccioso, facendo presagire il peggio. Nel secondo spot, due ragazzi sono immersi nella lettura della loro Comix. All’improvviso, una coda spunta dal nulla: è uno scoiattolo. Uno dei due prova ad attirarlo con una patatina, ma il finale prenderà una piega inaspettata.
Gli spot lanciano anche il concorso “Vita da Comix 2027”, realizzato in partnership con Sony Interactive Entertainment Italia (valido dal 15 luglio al 12 ottobre 2026). Giocando ogni giorno ai minigame su play.comix.it, sarà possibile vincere subito, tramite modalità Instant Win, un Controller wireless DualSense® Hyperpop Collection al giorno. In più, partecipando al contest creativo e realizzando il meme più divertente, sarà possibile aggiudicarsi i premi finali, tra cui console PlayStation®5, Cover Hyperpop Collection e PlayStation® Store Card.
Sotto la direzione creativa di Niccolò Brioschi, hanno lavorato allo spot la copywriter Federica Guidolin e l’art director Elisabetta Petrarulo. La regia è di Simone Consoli. Il produttore esecutivo è Marco Alabiso. La pianificazione media è curata da Adtelier Group.
Oltre allo spot, per il digital è stata sviluppata una campagna di comunicazione dedicata che prevede il coinvolgimento di creator e influencer, ospiti della Comix 2027 e protagonisti della seconda stagione di “School Of Comix”, il podcast che interroga i personaggi famosi: il format audio-video ideato da Comix e integrato nell’agenda. Il primo episodio completo sarà rilasciato l’8 settembre, anche su tutte le piattaforme social (qui il trailer).
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Il primo creator intervistato dal nuovo “professore” Christian Paparini sarà Shamzy, volto comico e iconico della Gen Z. Comix coinvolgerà poi Alice Mordenti, Simone Vandelli, Emma Galeotti, Pizza Party, Nicolò Filippucci, Ramsk, ForseQuelle2 e Mida, oltre a una speciale auto-intervista in pieno stile Comix.