“ShowReal”, il progetto ideato da Yam112003, Valore D e Fondazione Diversity e supportato da Ikea, ha lanciato la nuova campagna “Strano ma vero” per rompere gli stereotipi, promuovere una narrazione autentica delle persone con disabilità, invitando il mondo della comunicazione a includerle in modo concreto nei propri progetti.
A partire dal 3 dicembre, in occasione della Giornata Internazionale delle Persone con Disabilità, la campagna è disponibile su Instagram e sulla landing page di ShowReal oltre che sui canali social dei partner del progetto.
All’interno degli spazi espositivi del negozio Ikea, i talent protagonisti della campagna - Max Ulivieri, Martina Rabbolini, Ettore Pace e Francesca Martina Donna - compiono gesti quotidiani che ribaltano convinzioni errate ancora molto diffuse, sfatando alcuni pregiudizi legati alla disabilità.
In chiusura del video, viene spiegato che solo l’1% delle pubblicità mostra persone con disabilità (Nielsen Ad Intel, 2021). Eppure, queste persone rappresentano il 24% della popolazione europea e il 26% di quella statunitense. Per questo iniziative come “ShowReal” nascono per spingere aziende e mondo della comunicazione a raccontare di più, e meglio, la disabilità, lasciando indietro stereotipi, eroismi forzati e narrazioni pietistiche che non rispecchiano la realtà e finiscono per alimentare un immaginario che marginalizza chi vive una disabilità.
Un aspetto cruciale della rappresentazione riguarda anche chi viene scelto per raccontarla: quando nei contenuti di comunicazione compaiono persone con disabilità, è fondamentale che a interpretarle siano professioniste e professionisti che quella condizione la vivono davvero e non attrici o attori che la simulano.
La campagna, oltre a ribadire il valore dell’inclusione, mette in evidenza che le persone con disabilità sono consumatrici e consumatori, e i brand dovrebbero parlar loro più spesso e con più attenzione. I dati lo confermano: secondo il Diversity Brand Index 2025, in Italia il 69,5% della popolazione preferisce marchi realmente inclusivi. 7 persone su 10 scelgono brand che parlano di inclusione e altrettante eviterebbero di consigliare quelli percepiti come non inclusivi. Un approccio inclusivo, quindi, non è solo giusto: porta anche risultati concreti, con un +24% di crescita dei ricavi per i brand che lavorano seriamente sulla DE&I.
«Con Strano ma vero vogliamo che la creatività faccia ciò che sa fare meglio: ribaltare lo sguardo. Le persone con disabilità non hanno bisogno di essere celebrate ma rappresentate. E rappresentate bene. In Yam112003 ci impegniamo a costruire storie che includono davvero, che mettono al centro la realtà e non il pregiudizio. È così che la comunicazione può diventare un gesto concreto di cambiamento» afferma Laura Corbetta, CEO & Founder Yam112003.
«La disabilità, permanente o temporanea, è parte della nostra società ma resta quasi invisibile nel racconto mediatico” dichiara Barbara Falcomer, Direttrice Generale di Valore D. “Con ShowReal proponiamo un cambio di paradigma: rappresentare la disabilità in modo autentico, superando narrazioni stereotipate e riconoscendo competenze, desideri e pieno potere decisionale alle persone. Per le aziende è una responsabilità ma anche un’opportunità: una comunicazione inclusiva rafforza reputazione e impatto sociale. Seguendo l’esempio della nostra associata Ikea, che sostiene il progetto, auspichiamo che sempre più organizzazioni si uniscano a ShowReal per dimostrare che il cambiamento è possibile».
«Fondazione Diversity crede che generare impatto significhi coerenza e continuità: lavorare davvero sulla DEIA vuol dire riconoscere ogni persona sottorappresentata come parte integrante del sistema, non come eccezione da gestire. Con la campagna Strano ma vero vogliamo evidenziare quanto spesso la realtà venga letta per stereotipi e quanto valore si perda nel non vedere i mercati e le persone per come sono davvero» sottolinea Francesca Vecchioni, Presidente Fondazione Diversity.
Oltre alla campagna social, il progetto prevede una landing page dedicata, realizzata per essere accessibile grazie ai partner tecnici Incode e AccessiWay, dove è disponibile il nuovo video, il racconto dei suoi protagonisti e tutte le iniziative promosse da showReal negli anni.
ShowReal. I crediti
Ecco chi sono i professionisti che hanno dato vita al progetto.
YAM112003
- Elena Bianchi: Managing Director
- Arianna Talamona: DE&I Project Leader
- Fabio Pedroni: Executive Creative Director
- Giuseppina Iaccarino: Creative Director
- Alice Ravetta: Senior Copywriter
- Luca Cantavenera: Senior Art Director
- Ilaria Accornero: Senior Art Director
- Lorena Scotellaro: Producer
- Sabrina Mazzeo: UI/UX Designer
- Valentina Corti: Head of Communication & External Relations
- Francesca Mezzomo: Executive Producer
- Lorenzo Gianino: DE&I Specialist
- Riccardo Salvi: Regista
- Luca Da Dalt: Dop
- Mattia Stucchi: Assistente DOP
- Marco Capaccioni: Fonico
- Post Production
- Riccardo Salvi: Montaggio
- Alessandro Gemelli: Sound Mix
- Annamaria Chini: Costumista
- Orsomaria Caffi: Make-Up Artist