FoxTown Factory Stores di Mendrisio, Svizzera, inaugura una nuova fase della propria comunicazione e lo fa con la campagna "Shop like a fox" firmata da Absoluta, scelta per via diretta.
Al cuore del progetto creativo c’è un ritorno alle origini: la riscoperta dell’insight fondativo che ha dato vita al naming stesso FoxTown, ovvero la furbizia di saper trovare e scegliere una destinazione che rende accessibile lo shopping di lusso. Questo insight è stato reinterpretato in chiave contemporanea attraverso il claim “Shop like a fox”, sintesi espressiva della nuova piattaforma creativa.
Protagonista assoluta è la volpe, "elemento connotativo anche del logo, che diventa un elemento estetico sofisticato e contemporaneo: non più solo simbolo di furbizia, ma elemento di stile ed eleganza", si legge nel comunicato.
“In passato, alcune agenzie avevano suggerito un rebranding che prevedeva di rinunciare alla volpe, ritenuta un possibile limite per sostenere il nostro posizionamento – commenta Giorgia Tarchini Gygax, Direttrice e Responsabile Marketing di FoxTown – Absoluta ha invece proposto un approccio opposto, valorizzando la volpe come elemento distintivo del brand, sia dal punto di vista concettuale sia visivo. Una visione che ci ha convinti fin da subito e che abbiamo scelto di fare nostra.”
“Abbiamo lavorato sull’essenza più autentica del brand – prosegue Alessandro Pedrazzini, CEO e Head of Strategy di Absoluta – riportando alla luce un insight, semplice ma potente, per renderlo rilevante nel presente. La volpe diventa così un vero e proprio vettore narrativo capace di elevare l’intero immaginario della marca”.
La campagna sarà declinata su un ecosistema integrato di touchpoint, spaziando dalla stampa quotidiana, all’outdoor e al digital, con l’obiettivo di costruire una presenza forte, riconoscibile e duratura nel tempo sia sul territorio italiano, sia su quello svizzero ed europeo.