Qual è il confine tra desiderio e golosità? Su questa domanda gioca il nuovo spot che segna il ritorno in comunicazione di Grisbì.
L’iconico biscotto di frolla ripiena del gruppo Vicenzi sceglie di raccontarsi con un’ironia complice, capace di ribaltare con leggerezza i cliché della seduzione. Una scelta pensata per rafforzare il legame con il pubblico e riaffermare la posizione del marchio nel settore, come spiega Elena Personi Musola, Marketing Manager Italia del Gruppo Vicenzi: “Per questo ritorno on air volevamo uno storytelling diverso, che mantenesse la nostra firma di sensualità aggiungendo però quel pizzico di ironia fondamentale per differenziarci. Abbiamo ideato uno spot che arrivasse dritto al punto in pochi secondi, parlando la lingua di chi ci guarda oggi sia in TV che sulle piattaforme digitali. Con un tono caldo e un finale che strizza l’occhio allo spettatore, Grisbì rinnova così la promessa di un piacere pieno, riconoscibile e, semplicemente, irresistibile”.
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La campagna porta la firma dell’agenzia Gibbo&Lori (incaricata per via diretta), e mostra un incontro che sembra promettere grandi sviluppi, ma che deve fare i conti con una tentazione ancora più forte, capace di cambiare le priorità della serata. “Quando lavori con un brand come Grisbì, l’asticella è alta. Per riuscire in questa sfida, abbiamo ‘dovuto’ assaggiare a fondo il prodotto e, rispettando il suo posizionamento ormai consolidato, aggiungere un pizzico di ironia e memorabilità”, commentano i creativi. La storia evidenzia la vera natura di Grisbì: un’esperienza così avvolgente da non ammettere distrazioni, capace di sorprendere, catturando tutta la nostra attenzione anche quando meno ce lo aspettiamo. L’assaggio diventa così un gesto intimo, quasi da custodire, in grado di trasformare un momento ordinario in un’esperienza appagante e multisensoriale, da non condividere con nessuno.
La strategia di comunicazione riflette questa immediatezza, con una presenza ampia dall’1 al 14 marzo sulle reti nazionali. Il brand sarà protagonista nelle fasce di massimo ascolto su Mediaset, Warner Bros. Discovery, Cairo Communication e Sky, inserendosi nei programmi più amati dal pubblico. Allo stesso tempo, la campagna seguirà le nuove abitudini di visione restando visibile per tre settimane su Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e YouTube, privilegiando le ore serali. A seguire la pianificazione è Personal Media, con cui il brand ha una collaborazione attiva da anni.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Grisbì, i crediti
Alla realizzazione dello spot Grisbì hanno partecipato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Azienda: Vicenzi S.p.A.
- Marketing Manager: Elena Personi Musola
- Brand Manager: Martina Pasqualini
- Agenzia creativa: Gibbo&Lori
- Direzione creativa: Giovanbattista Oneto e Lorena Cascino
- Copywriter: Edoardo Scognamiglio e Enrico Nocera
- Strategy and Project Supervisor: Francesca Satolli
- Director: Marco Santi
- 1AD: Marco Corti
- Dop: Giacomo Frittelli
- CDP: The BigMama
- Executive Producer: Valentina Fronzoni
- Producer: Marta Musumeci
- Dir. di produzione: Alessio Panseri
- Coordinatore di produzione: Giacomo Paini
- Styling: Valentina Carcupino
- Scenografa: Isolina Maranzano
- Mua: Camilla Oldani
- Editor: Davide Guerra
- Color Correction: Danilo Vittori
- Post audio: Top Digital