Heineken lancia “The Pub That Refused To Die” con LePub

Heineken amplia la piattaforma globale “For the Love of Pubs” con il lancio di The Pub That Refused To Die, un documentario presentato in anteprima al Dublin International Film Festival 2026. Il progetto segna un nuovo capitolo nella strategia del brand dedicata alla valorizzazione della cultura dei pub e degli spazi di socialità.

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Il film, diretto dal regista irlandese Gar O’Rourke, racconta la storia di 26 residenti del villaggio di Kilteely che hanno deciso di acquistare e riaprire l’ultimo pub locale per evitarne la chiusura. Quando la storica publican Noreen Ahern non è più riuscita a mantenerlo operativo, la comunità si è organizzata per rilevarlo e rilanciarlo con il nuovo nome Street Bar. Heineken, venuta a conoscenza dell’iniziativa, è intervenuta fornendo consulenza, formazione e supporto operativo, anche attraverso la piattaforma Heineken Ahhh-cademy.

Il racconto si inserisce in un contesto più ampio: secondo i dati citati nel comunicato, l’Irlanda ha perso circa 2.100 pub tra il 2005 e il 2025, mentre nel solo 2025 nel Regno Unito si sono registrate 375 chiusure. Numeri che, nelle parole del brand, evidenziano il ruolo dei pub come “third places”, spazi centrali per la connessione sociale.

Dal punto di vista strategico, il documentario si configura come l’asset principale di una campagna più ampia, ideata dalle agenzie creative LePub Milano e Publicis Ireland. Dopo la première al festival, il film sarà proiettato in diverse comunità rurali irlandesi, accompagnato da sessioni Q&A con i protagonisti della vicenda e rappresentanti del brand. Contestualmente, Heineken lancerà un hub online con strumenti e risorse rivolti a comunità e potenziali publican interessati a salvaguardare i pub locali.

Gar O’Rourke ha definito il progetto “una storia di resilienza e determinazione”, sottolineando come il coinvolgimento del brand sia stato coerente con “la sua lunga connessione con i pub e le comunità”.

Per Nabil Nasser, Global Head of Heineken, il film rappresenta “un promemoria potente di ciò che le comunità rischiano di perdere quando questi spazi scompaiono” e si inserisce in una serie di iniziative, tra cui Pub Museums, Pub Succession e Starring Bars, volte a sostenere il settore.

Bruno Bertelli, Global CEO e CCO di LePub Worldwide, evidenzia invece come la protezione dei pub riguardi “più della dimensione business”, ma il “cuore della comunità”, spiegando che la piattaforma punta a ispirare e fornire strumenti concreti per agire.

Chi ha lavorato al progetto per Heineken

Ecco l’elenco dei professionisti di brand e agenzia che hanno preso parte all’iniziativa:

Heineken Global

• Head of Global Heineken Brand: Nabil Nasser
• Heineken Global Communication Director: Dana Katz
• Heineken Global Communication Manager: Alessandra Cavarra
• Heineken Global Communication Manager: Nalini Bhagwandin
• Heineken Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
• Heineken Head of Brand & Consumer PR: Jonathan O’Lone
• Heineken Brand Global PR Lead: Joey Brophy
• Heineken Global Data Strategy Lead: Laura Sevilla German

Heineken Ireland

• Marketing Director: Fiona Curtin
• Senior Brand Manager: Rachael Crawley
• Brand Manager: Dan Lee

LePub

• Global CEO & CCO Worldwide: Bruno Bertelli
• Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
• Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
• Executive Creative Director: Jack Smedley
• Executive Creative Director: Gaston Soto
• Creative Director: Valentino Borghesi
• Creative Director: Silvia Oton
• Associate Creative Director: Geo Joseph
• Head of Art: Andrea Ferlauto
• Head of Strategy: James Moore
• Comms & Experience Strategy Director: Max Beckers
• Global Client Service Director: Shirine Aoun
• Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
• Chief Production Officer: Francesca Zazzera
• Head of Production: Federico Fornasari

Publicis Dublin

• Managing Director: Geraldine Jones
• Board Creative Director: Ger Roe
• Creative Director: Peter Dobbyn
• Dentsu Dublin
• Chief Operations Officer Media: Ian Mc Grath
• Business Director: Áine Lucas
• Head of Branded Content & Entertainment: Sinead O’Connor

Production

• Casa di Produzione: Antidote Films
• Regia: Gar O’Rourke
• Executive Producer: Andrew Freedman
• Producer: Steve Battle
• Director of Photography: Joey Knox
• Editor: Sam Marr