NYX Professional Makeup presenta "If You NYX, You Know" Volume 2, il nuovo capitolo della campagna internazionale che celebra i prodotti labbra più noti del brand e la community che negli anni ha contribuito al loro successo. Al centro della campagna ci sono le lip combo, protagoniste di oltre un miliardo di combinazioni create e condivise a livello globale. Dai bestseller Butter Gloss al più recente Lip IV Stain Gloss, la linea labbra di NYX Professional Makeup continua a essere un punto di riferimento per chi cerca prodotti dall'effetto professionale a un prezzo accessibile.
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Dopo il debutto della prima edizione la scorsa estate, la campagna torna con un cast internazionale guidato da Paris Hilton, affiancata dall'artista pop Normani, dalle creator Gabriela Moura e Yusur Al-khalidi e dalla protagonista di Love Island UK Toni Laites. La narrazione si sviluppa all'interno del NYX Professional Makeup Diner, un ambiente ispirato all'estetica degli anni Duemila dove il gloss diventa protagonista. Nei video della campagna, Paris Hilton interpreta la "Gloss Boss", servendo le iconiche combinazioni labbra in un diner aperto simbolicamente 24 ore su 24 e pensato come punto d'incontro della community del brand.
L'iniziativa punta a valorizzare alcuni dei prodotti più popolari del marchio, tra cui Butter Gloss e Fat Oil Lip Drip, insieme alle novità Lip Lingerie e Jelly Job, confermando il focus di NYX Professional Makeup sull'innovazione nel segmento labbra.
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La campagna sarà diffusa attraverso canali digitali, affissioni e punti vendita, con un programma di attivazioni che comprende diner pop-up ed esperienze immersive dedicate ai consumatori. L'obiettivo è rafforzare il legame con la community e consolidare il posizionamento del brand tra i principali protagonisti del beauty rivolto alla Gen Z.