Pepsi Global ha annunciato il lancio di Pepsi Football Nation, una piattaforma strategica globale pensata per integrare la cultura del calcio nella quotidianità dei tifosi. L'iniziativa debutta con un film pubblicitario che vede la partecipazione di un nutrito roster di stelle internazionali: Sir David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas e Florian Wirtz, oltre a un cameo dello chef Gordon Ramsay.
Il film si sviluppa attorno al concetto di un "manuale" consegnato da Beckham ai tifosi, i quali sono chiamati a stabilire le regole non scritte della nazione calcistica di Pepsi. Attraverso una serie di scene ritmate, gli atleti mettono in scena rituali e dibattiti tipici della community: dalla sacralità delle superstizioni (Regola #7) all'obbligo di indossare la maglia vincente al lavoro (Regola #84). La narrazione esplora il calcio oltre i 90 minuti di gioco, focalizzandosi su conversazioni e tradizioni che uniscono diverse generazioni.
A supporto della campagna, Pepsi ha previsto alcune attivazioni digitali mirate. Tra queste, il lancio di un'estensione gratuita per browser che sostituisce automaticamente il termine "soccer" con "football" su qualsiasi sito web. Inoltre, il brand ha stretto una collaborazione con Reddit per spostare il dibattito all'interno delle community di tifosi, permettendo loro di definire i propri rituali.
Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo, ha illustrato il posizionamento del progetto: «Il calcio vive nelle conversazioni, nelle rivalità e nelle tradizioni che uniscono i tifosi ogni giorno, attraverso comunità e mercati diversi. Pepsi Football Nation celebra questa cultura e i molti modi in cui i fan vivono il gioco oltre il match stesso, onorando le esperienze condivise e le "regole" che uniscono i tifosi in tutto il mondo».