PhoenixADV firma #FuoriDalVetro, la nuova campagna di Fondazione Pubblicità Progresso
La comunicazione contro la povertà relazionale causata dall’abuso dei device digitali tra i giovani è al centro di una pianificazione multicanale
L'agenzia pubblicitaria PhoenixADV firma #FuoriDalVetro, la nuova campagna istituzionale di Fondazione Pubblicità Progresso contro la povertà relazionale causata dall’abuso dei device digitali tra i giovani.
Generazioni iperconnesse immerse in flussi continui di stimoli digitali, sempre più distanti dalle relazioni reali: è in questo spazio sottile, ma profondissimo, che si inserisce #FuoriDalVetro, una piattaforma creativa originale, multicanale e multitarget che invita la Gen Z (ma non solo) a tornare in connessione reale con gli altri e con sé stessi. Il progetto, affidato al termine di un ampio processo di selezione di idee che ha visto prevalere la proposta di PhoenixADV, è partito lo scorso settembre.
«Quello che abbiamo fatto è stato individuare un key visual capace di sintetizzare “il problema” in modo immediato e efficace. L’idea visiva è un glass-box, metafora della gabbia di vetro creata da schermi pieni di stimoli ridondanti che ci assediano, ci distraggono e ci isolano in ogni momento», ci racconta Ilaria Marchisio, art director della campagna. «Prigioniero di questo glass-box - collocato in mezzo ad un Lunapark - è un ragazzo completamente assorto da quello che scorre sui suoi device. Una situazione che viviamo ogni giorno. Il climax della storia arriva quando un’amica, accorgendosi della “assenza” del protagonista si avvicina e lo richiama silenziosamente a riconnettersi con il più semplice e umano dei gesti - il contatto tra due mani - primo, fondamentale passo per sgretolare questa gabbia e uscire dal vetro, riscoprendo le emozioni della vita reale…», dove, come recita il claim di campagna “succedono cose”.
Ma come far “arrivare” il messaggio a un target che rifugge i messaggi paternalistici, gli insegnamenti di vita e le prediche della réclame? «La nostra risposta è stata quella di lasciare la parola al linguaggio che da sempre è capace di creare un ponte tra il mondo interiore dei ragazzi e le difficili sfide con cui si misurano ogni giorno: la musica», risponde Federico Biglieri, Chief Copywriter autore dei contenuti della campagna. «Da qui è nato “Fuori dal vetro”, brano originale scritto e musicato ad hoc, che ha sostituito qualunque altro intervento testuale».
Altro elemento saliente di questo progetto riguarda la sua execution: una sperimentazione produttiva che ha tradotto un’idea 100% human, in uno spot (e video-clip) 100% AI-generated. «L’adozione del linguaggio AI è stata una scelta concettuale e stilistica consapevole, destinata a intercettare un target che in questo ecosistema è nato e cresce ormai da tempo», spiega Corrado Mazzucchi, Ceo di PhoenixADV.
«È stata un’avventura sorprendente e stimolante, che ha coinvolto alcuni dei migliori talenti del nostro arcipelago di competenze, su tutti Franco Tassi - Taxfree - e Gianfranco Clerici - Screenplay -, che hanno contribuito a tradurre le nostre intenzioni in un linguaggio visivo e musicale contemporaneo, capace di intercettare un target così sfuggente e camaleontico».
Il film, nei tagli da 15”, 30” e 45”, è on air sulle principali emittenti nazionali (Mediaset, Sky, Warner Bros Discovery, Rai e San Marino RTV) dal 3 dicembre 2025 e in differenti flight, a seconda del canale e della piattaforma. A questa pianificazione si aggiungono billboard e circuito edicole OOH delle più grandi città italiane, e una programmazione capillare sulle piattaforme digital, social e streaming musicale: il brano “Fuori dal vetro” è infatti scaricabile e ascoltabile su tutte le principali piattaforme di streaming musicale (YouTube, Apple Music, Spotify e Amazon Music), un “megafono” che ha permesso di estendere il progetto oltre la comunicazione tradizionale, trasformando il messaggio in un’esperienza condivisa autentica.