Pupa Milano punta su una campagna di comunicazione integrata per accompagnare la partecipazione alla Milano Beauty Week, l'evento in programma dal 17 al 20 settembre. L’attivazione, on air dall’11 al 20 settembre, coinvolgerà TV, radio, DOOH e social per promuovere la Pupa Milano Beauty Experience, ospitata in Piazza del Liberty. La creatività e la pianifcazione sono seguite internamente dal team Pupa Milano.
Dopo l’edizione 2025 in Piazza San Babila, Pupa Milano sarà di nuovo tra i protagonisti della Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere organizzata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence. In televisione, lo spot dedicato al nuovo mascara tubing Vamp! Wash Off sarà in onda su selezionati canali Mediaset, ovvero Canale 5 e La5; in radio, invece, sono previsti passaggi su Radio Monte Carlo, partner ufficiale dell’evento.
Cinque affissioni DOOH (Digital Out Of Home) domineranno Piazza Gae Aulenti, dando ulteriore visibilità all’iniziativa grazie ad una serie di passaggi video promozionali. I canali social ufficiali di Pupa Milano saranno inoltre attivi con un ricco piano di contenuti, condivisi prima, durante e dopo l’evento.
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“Per Pupa, Milano Beauty Week non è solo un evento ‘vetrina’ di grande impatto, ma anche un momento emozionante in cui diamo il nostro meglio per accogliere e incontrare le nostre consumatrici. Una location unica, quest’anno in Piazza del Liberty, con spazi allestiti in modo stupefacente, sorprese, sessioni di make-up, il piacere di un buon caffè: tutto contribuisce a creare una vera esperienza con cui Pupa Milano vuole restituire tutto l’affetto e la fedeltà che le consumatrici ci hanno dimostrato in oltre cinquant’anni di storia”, spiega Valerio Gatti, CEO di Micys Company.
Per tutta la durata dell’evento sarà aperto il Pupa Café by Mokito 1931 grazie alla partnership con Mokito 1931, torrefazione di Milano che da oltre novant'anni offre pregiate miscele. Inoltre, ogni giorno dalle 18.00 verrà proposto il Coffee Tonic, un fresco drink analcolico realizzato con il Cold Brew Coffee di Mokito 1931.
“Come professionista del settore e ‘beauty addicted’, la Milano Beauty Week è un momento magico! È un’occasione unica per portare all’attenzione dei consumatori, dei media e degli stakeholder istituzionali il valore della Cosmetica in Italia, un vero fiore all’occhiello per il nostro Paese, di cui c’è ancora troppa poca consapevolezza. Per Pupa Milano è un momento di condivisione preziosissimo, a cui lavoriamo praticamente per dodici mesi con la collaborazione di Spring Studios. Non mi resta che invitarvi a venirci a trovare per scoprire tutte le novità e partecipare agli appuntamenti del nostro palinsesto!”, chiosa Francesca Comoglio, Chief Marketing Officer Pupa Milano.