Tutti gli spot di Sanremo 2026: i brand e le migliori pubblicità del Festival

Il Festival di Sanremo 2026 si profila non solo come l’evento musicale più atteso dell’anno ma anche come una delle vetrine pubblicitarie più strategiche per i brand italiani e internazionali. Con la politica commerciale di Rai Pubblicità già definita, che conferma il ritorno di iniziative come “Tra palco e città” per estendere la visibilità dei partner oltre la sola trasmissione televisiva (leggi qui), gli spazi per campagne cross-mediali, dalla TV alla radio, fino al digital e agli eventi in città, saranno nuovamente al centro delle strategie di comunicazione di molti inserzionisti.

Dopo il record di copertura dell’edizione precedente e l’incremento di investimenti da parte di sponsor e grandi marchi, Sanremo 2026 rappresenta un’opportunità unica per i brand di intercettare un pubblico enorme e molto trasversale, grazie anche all’integrazione tra fruizione lineare e piattaforme on-demand. 

A fine gennaio Rai Pubblicità ha reso noti i nomi dei principali spnsor della kermesse canora, annunciando il ritorno di Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIMcome Main Partner. Tra le novità, l'ingresso nella rosa dei partner di Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta. Generali e il Cioccolato Novi rinnovano invece la loro partecipazione anche per questa edizione come partner.

In questo articolo proponiamo una carrellata degli spot pubblicitari lanciati proprio in occasione di Sanremo 2026, quest'anno in programma dal 24 al 28 febbraio subito dopo la chiusura di Milano Cortina 2026.

Spotify: cinque spot per cinque serate 

Spotify lancia una campagna pubblicitaria dedicata a Sanremo 2026 con cinque diversi spot incentrati sull'effetto delle playlist sugli ascoltatori. La campgna è stata realizzata per il sesto anno consecutivo da Dentsu Creative Italy. La piattaforma di streaming audio ha pianificato una serie di cinque spot da 15" che evolvono, uno per ogni serata, dal 24 al 28 febbraio, con due passaggi a serata, che diventano tre nella finale. Guarda qui

ArreddisimA a Sanremo con Gerry Scotti e lo spot "in silenzio"

ArredissimA pianifica Sanremo con uno spot ad hoc che ha protagonista il suo testimonial Gerry Scotti, sempre con la firma di Alternative Group. Mentre tutti cantano e parlano, Arredissima sceglie di presidiare l’evento attraverso una comunicazione per sottrazione. La campagna si fonda su un paradosso creativo: il silenzio assoluto del protagonista. Gerry Scotti non pronuncia alcun dialogo, lasciando che l’unico elemento uditivo sia il jingle proprietario, reinterpretato dal vivo dall’Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti. Leggi qui

Crema Novi al Festival all’insegna del claim “Musica per il tuo palato” 

Novi torna a Sanremo come partner dell’edizione 2026 del Festival e lo fa con un piano di comunicazione all’insegna del claim “Musica per il tuo palato”. Al centro del progetto Crema Novi, protagonista di una pianificazione televisiva con spot (15 e 30 secondi) trasmessi da martedì 24 febbraio all’interno dei principali break nelle dirette del Festival su Rai 1, sulle piattaforme radio del gruppo Rai e su RaiPlay, Ctv, YouTube e Vevo. Al.ta Agency (Al.ta cucina) è la società scelta per la realizzazione del visual della campagna così come per le idee di activation, mentre il planning è gestito internamente all'azienda. Guarda qui

Zalando: la panettiera ruba la scena a Tananai

Zalando porta a Sanremo la sua nuova campagna pubblicitaria “Cosa mi metto per rubare la scena?” che ha per protagonista Tananai, cantante che ha conquistato il grande pubblico negli ultimi anni con brani come “Tango” e “Baby Goddamn”. La campagna è stata realizzata da Dentsu Creative, mentre il planning multimediale è gestito da iProspect, sempre del gruppo dentsu. Scopri di più

Sperlari torna on air con la voce di Mina 

Sperlari celebra il suo 190° anniversario, e per questa speciale occasione torna in comunicazione con “Storie dolci, più la tua”, la campagna ideata da Suntimes, e va a Sanremo in qualità di Official Partner di Fuori Sanremo di Radio Italia. In piano, oltre al ritorno della campagna pubblicitaria con un nuovo mix multimediale, tante attivazioni sul territorio. Leggi l'articolo