Unobravo è tornata in televisione con "La Matassa Emotiva", una campagna integrata di sensibilizzazione sulla salute mentale firmata da Different part of BeCloser. Lo spot, nei formati da 30" e 15", è on air dal 30 agosto sulle principali emittenti: Mediaset, Discovery, Sky, Rai, La7 e sulle maggiori piattaforme di Connected TV, tra cui Prime Video, Netflix e Disney+. La campagna debutta anche con il nuovo payoff "Unobravo. Cambia prospettiva".
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Il filo conduttore creativo, sia narrativo che visivo, è il gomitolo di lana. Nello spot, la protagonista segue un filo teso attraverso gli ambienti domestici fino a immergersi in una dimensione simbolica dove la lana ricopre ogni superficie; qui incontra la sua terapeuta, che la accompagna nello sbrogliare la matassa. La scena finale la mostra durante una seduta reale, con indosso un gilet della stessa lana, a indicare che il percorso non elimina i nodi emotivi, ma li trasforma in qualcosa da abitare.
Il gomitolo è destinato a diventare un asset visivo continuativo della comunicazione del brand, non un elemento grafico di campagna. “La matassa e il filo sono da sempre il modo in cui raccontiamo il lavoro su di sé”, ha spiegato Guendalina Guaita, Head of Brand di Unobravo. “Il gomitolo non è il visual di una campagna, è il segno con cui Unobravo si farà riconoscere nel tempo”.
La scelta del periodo non è casuale. “Settembre è il mese in cui si rientra nella routine e si rimettono in fila le priorità”, ha dichiarato Danila De Stefano, CEO e Founder di Unobravo. “Da psicologa so che è uno dei periodi dell'anno in cui spesso le persone decidono di iniziare un percorso. Volevamo esserci con un immaginario forte e costruito per durare nel tempo”.
Sul fronte della pianificazione, la campagna prevede una declinazione multicanale che affianca ai formati TV e CTV contenuti digital con hook narrativi differenziati, bumper da 6", radio in formato 30" e 15" e una versione long del TVC.
Chi ha lavorato alla campagna per Unobravo
Ecco professionisti e realtà coinvolte:
Credits creativi
Brand Team Unobravo
- Guendalina Guaita, Head of Brand
- Valentina Zotti, Brand Manager
- Dario Becce, Creative Lead - Design
- Beatrice Chignoli, Creative Lead - Copywriting
- Corena Pezzella, Clinical Manager, Psicologa e Psicoterapeuta
Per Different part of BeCloser
- Francesco Epifani, Chief Creative Officer
- Fabio Pistoia, Creative Director
- Federica Rebuzzini, Creative Director
- Giorgia Carozzi, Senior Copywriter
- Giorgia Pomarici, Senior Art Director
- Valentina Lillo, Senior Strategic Planner
- Valentina Rizzato, Head of Production
- Federico Didoni, Executive Producer
- Sabrina Astuto, Senior Account Manager
CDP: Different
Partner organizzativo: Diaviva
Regia: William9
Dop: Emanuele Mestriner
Scenografia: Gabriele Cavalchi
Editing: Simone Boccalari per Sedici:9
Post produzione Video: Sedici:9 & Tokio Studio
Post produzione Audio: Costantini AV Media
Color: Giorgia Meacci e Davide Lo Vetro
Musica: Magma Music Agency