ONIM (Osservatorio Nazionale Influencer Marketing) e Inflead, piattaforma attiva nell’analisi delle performance digitali di influencer, brand ed eventi, hanno rilasciato il loro report sul Festival di Sanremo 2025, rivelando le dinamiche social legate alla kermesse e mettendo in luce le performance e le opportunità per brand, artisti e creator.
Il palco dell'Ariston si conferma un trampolino di lancio non solo per i cantanti in gara, ma anche per i loro profili social. Lucio Corsi ha registrato un aumento di oltre 276.000 follower in un solo giorno, quello della finale. Anche Serena Brancale, nonostante il 24° posto in classifica, ha attirato molta attenzione sui social, posizionandosi tra gli artisti con la crescita più elevata.
Secondo il report, l'engagement sui social non sempre coincide con la posizione in gara. Tormento e Joshua hanno avuto percentuali di engagement più alte rispetto a Lucio Corsi e Olly, che invece hanno visto una crescita maggiore nel numero di follower. Olly, tra l'altro, ha utilizzato l'advertising su TikTok per incentivare le votazioni.
Tra i conduttori, Bianca Balti è stata la co-conduttrice che ha guadagnato più follower (+137.595), seguita da Mahmood (+29.038) e Carlo Conti (+28.300).
Ecco cosa ci dice l’Influencing Value degli artisti
Uno degli indicatori più rilevanti emersi dal report è l’Influencing Value, una metrica che misura la capacità di un artista o creator di influenzare la propria audience, andando oltre la semplice crescita numerica dei follower. Questo valore tiene conto di fattori come l’engagement, le interazioni e il coinvolgimento generato dai contenuti pubblicati.
Nel corso del Festival, l’Influencing Value degli artisti ha registrato impennate significative: Olly è passato da 536.480 a 2.354.852, con un boom tra il 12 e il 14 febbraio, Lucio Corsi è salito da 67.288 a 1.631.135, con un notevole salto dal 14 febbraio in poi, mentre Bresh ha avuto una crescita costante fino a 2.513.584, segnale di un impatto crescente sulla sua audience.
Oltre agli artisti, anche i brand hanno beneficiato della grande esposizione del Festival. @rairadio2 ha registrato il maggiore incremento di follower, grazie alla sua forte presenza nella community di FantaSanremo. Coca-Cola, pur essendo sponsor ufficiale dell’evento, ha ottenuto risultati inferiori rispetto alle aspettative. Crescite moderate anche per Costa Crociere, TIM e TicketOne, a suggerire che il tipo di attivazione social impatta significativamente i risultati ottenuti.
Le attivazioni di Influencer Marketing hanno giocato un ruolo chiave: sono stati pubblicati 684 contenuti #ad, generando oltre 3,8 milioni di interazioni. Su TikTok, i video in collaborazione tra brand e influencer hanno totalizzato 78,1 milioni di views.
Tra i marchi protagonisti spiccano L'Oreal, Tiffany, Costa Crociere e Mutti, che hanno ottenuto numeri importanti grazie a campagne strategiche e a una forte presenza sui social.
Secondo Matteo Pogliani, Founder e Presidente ONIM, Sanremo si conferma un fortissimo acceleratore anche nel mondo digitale, un’opportunità unica per talent, influencer e creator. “L’onda del Festival diventa infatti un driver di esposizione e crescita, ma anche un’occasione per valorizzare format dedicati e far nascere attivazioni di livello con i brand. Una simbiosi che crea valore condiviso: Sanremo spinge creator e influencer, questi ultimi danno ancor più riverbero alla kermesse”.