Sono 10,5 milioni gli spettatori attivi mensili del piano con pubblicità di Netflix in Italia, in crescita rispetto ai 7,5 milioni comunicati lo scorso anno. Un'espansione che, secondo Netflix, testimonia la capacità dell'offerta di intercettare un pubblico sempre più ampio, in un mercato italiano che presenta ancora margini di crescita.
È uno dei dati presentati da Evita Barra, Head od Advertising di Netflix Italia all'Advanced TV Conference 2026 di Engage e UPA. L'87% dei membri italiani torna sulla piattaforma ogni settimana e nessuno dei suoi titoli più popolari rappresenta oltre l'1,5% del tempo complessivamente speso sul servizio: un elemento che, nella lettura di Netflix, consente agli inserzionisti di raggiungere un'audience continuativa senza dipendere dal successo di un singolo contenuto.
Al centro dell'intervento, il punto di incontro tra qualità dei contenuti, tecnologia ed esperienza pubblicitaria. La capacità di mantenere elevato il coinvolgimento degli spettatori e di limitare elementi di frizione come invasività e frequenza degli annunci può infatti trasferire valore anche ai brand presenti sulla piattaforma. Una meta-analisi condotta su 150 studi Lucid relativi a Netflix in Italia mostra, secondo i dati presentati, effetti sulle principali metriche lungo il funnel.
A portare un'applicazione concreta è stato Daniele Romano, Head of Marketing Communication di Renault Italia, con la campagna dedicata a Renault Clio e all'ultima stagione di Stranger Things. In un mercato automotive caratterizzato da forte affollamento pubblicitario, il brand ha scelto di associare due icone pop e puntare su formati da 30 secondi e su un contesto ad alta attenzione.
La ricerca di brand uplift realizzata con Kantar ha rilevato +10 punti di advertising recall e +19 punti di brand ability rispetto ai benchmark, oltre a una reach esclusiva del 33%. Nei giorni di rilascio delle due batch di Stranger Things, Renault ha inoltre registrato un significativo picco di visite alla pagina di Clio. Un caso che mostra come contenuto, creatività e pianificazione possano lavorare insieme lungo le diverse fasi del funnel.
Guarda il video dell'intervento integrale di Evita Barra all'Advanced TV Conference 2026.