L'ingresso delle grandi piattaforme digitali nella governance di Audicom segna un passaggio importante nel percorso verso una misurazione sempre più integrata e cross-mediale in Italia. Attraverso Anitec-Assinform, Amazon, Disney, Google/YouTube e Netflix partecipano ora direttamente agli organismi chiamati a definire le regole e gli standard della futura misurazione.
È stato questo il tema al centro della tavola rotonda dell'Advanced TV Conference 2026 che ha riunito Evita Barra, Head of Advertising di Netflix Italia; Roberto Trojsi, Director of Advertising Sales, Brand Partnerships & Platform Distribution di The Walt Disney Company Italia; Letizia Pizzi, Direttore generale di Anitec-Assinform; Roberta Losco, Head of Video Solutions Italy, France and Spain di Amazon Ads; e Paola Colombo, Head of YouTube Ads and Video Solutions for Italy di Google Italy.
Dal confronto è emersa innanzitutto la volontà delle piattaforme di partecipare alla costruzione di una misurazione indipendente, trasparente e comparabile, mettendo a disposizione anche le competenze maturate sui mercati internazionali. L'Italia presenta però una peculiarità: le piattaforme non saranno soltanto oggetto della rilevazione, ma partecipano direttamente alla governance e al Comitato Tecnico di Audicom, contribuendo alla definizione degli standard insieme alle altre componenti del mercato.
Le esperienze già avviate in Paesi come Regno Unito, Germania e Francia mostrano modelli e tecnologie differenti, ma anche una direzione comune: rendere le audience dello streaming confrontabili con quelle degli altri mezzi attraverso currency riconosciute dal mercato. Il lavoro italiano dovrà tenere conto anche delle specificità delle diverse piattaforme, conciliando comparabilità, granularità del dato, privacy e verificabilità delle rilevazioni.
Il percorso ha già un primo traguardo fissato a ottobre 2027, quando è previsto il rilascio dei primi dati. Tre, secondo Pizzi, le condizioni per arrivarci: tempi, metodo e regole condivise. L'obiettivo finale è costruire una currency comune riconosciuta dall'intero mercato, valutando con criteri omogenei e audit indipendenti le diverse soluzioni tecnologiche, dall'SDK ai sistemi server-to-server.
Guarda il video integrale della tavola rotonda “La novità nella governance di Audicom: gli OTT” all'Advanced TV Conference 2026.