L'ingresso delle grandi piattaforme digitali nella governance di Audicom apre una nuova fase per la misurazione delle audience in Italia. Una peculiarità rispetto ad altri mercati europei, dove le piattaforme possono già essere integrate nelle rilevazioni dei Joint Industry Committee, ma senza necessariamente partecipare direttamente alla loro governance.
È da questo cambiamento che ha preso le mosse il confronto tra Alberto Dal Sasso, Amministratore delegato di Audicom, e Paolo Lugiato, Direttore generale di Auditel, intervistati da Raffaele Pastore, Direttore generale di UPA, all'Advanced TV Conference 2026 di Engage. Per Audicom la priorità è ora accompagnare la nuova governance verso una misurazione delle piattaforme costruita sui principi di trasparenza, condivisione e verificabilità, con l'obiettivo di offrire al mercato dati capaci di generare fiducia.
Il percorso ha già una scadenza: ottobre 2027, quando è previsto il primo rilascio dei nuovi dati. Un traguardo che richiederà un lavoro intenso del Comitato Tecnico e lo sviluppo di una soluzione capace di integrare misurazione tramite SDK e tecnologia server-to-server.
In questo processo Auditel avrà un ruolo importante sul piano tecnico. Negli ultimi anni la società ha affiancato alla produzione quotidiana del dato una crescente attività di ricerca e sviluppo, costruendo strumenti e competenze utilizzati anche nelle collaborazioni con gli altri JIC. Il lavoro con Audicom riguarda già diversi fronti, dall'SDK alla Connected TV, e proseguirà proprio sullo sviluppo della soluzione server-to-server prevista per la misurazione delle piattaforme.
La prospettiva che emerge dal confronto è quindi quella di due organismi distinti ma sempre più interconnessi, chiamati a costruire insieme una misurazione coerente con un mercato nel quale audience e consumi sono già integrati. Il passaggio successivo sarà tradurre questa collaborazione in standard e dati condivisi, mantenendo omogeneità tra le diverse modalità di rilevazione.
Guarda il video integrale dell'intervista a Paolo Lugiato e Alberto Dal Sasso all'Advanced TV Conference 2026.