Investire in televisione e su TikTok non significa necessariamente sfruttarne la complementarità. Il passaggio decisivo è costruire una strategia video congiunta, capace di raggiungere il pubblico sui diversi schermi con una voce coerente. In uno scenario di consumi frammentati, il contributo della piattaforma va quindi valutato anche rispetto alla copertura e all’efficacia dell’intera pianificazione.
È la tesi di Christina Lundari, Country Manager della divisione Global Business Solutions di TikTok Italy, all’Advanced TV Conference 2026, organizzata da Engage e UPA. Lundari richiama l’inserimento di TikTok nel tool di pianificazione Kubik (leggi qui), annunciato nell’edizione precedente: uno strumento per aiutare gli advertiser a sviluppare un approccio coordinato tra televisione e piattaforma, affiancandolo alle attività di social marketing.
A sostegno di questa impostazione, Lundari presenta un’analisi condotta con WPP su oltre 20 campagne con pianificazione congiunta. Tra le evidenze riportate emerge una reach incrementale compresa tra 7 e 24 punti, accompagnata da un riequilibrio della copertura tra fasce d’età. La complementarità riguarda sia il profilo del pubblico sia le modalità di fruizione: su TikTok, al consumo dei video si aggiungono commenti, condivisioni e ricerche.
Il successivo confronto con Yoann Steri, Digital & Data Director di Danone Italia, e Livia Falcioni, Group Vertical Director Consumer Goods di TikTok Italia, si concentra sull’operazione pubblicitaria di Alpro durante Sanremo 2026. Con il supporto di WPP Media, il brand ha affiancato alla TV contenuti sviluppati attorno al Bar Alpro e al morning club, amplificandoli su TikTok in contesti legati alla musica e al Festival.
Per misurare il contributo della piattaforma, Danone ha isolato territori non esposti alla campagna TikTok. Steri riferisce un incremento del ROI del 15% per il gruppo raggiunto dalla combinazione TV e TikTok rispetto al controllo. Il criterio diventa così valutare quanto ciascun mezzo aggiunga al risultato complessivo, oltre alla sua capacità di generare visibilità.
Guarda il video dell’intervento integrale di Christina Lundari e del successivo confronto con Yoann Steri e Livia Falcioni all’Advanced TV Conference 2026.