Una currency funziona soltanto se il mercato si fida. E la fiducia, anche quando la tecnologia e i modelli di fruizione cambiano, si costruisce attraverso tre elementi: principi condivisi, disciplina e collaborazione tra gli attori del mercato. È da questa premessa che Nielsen guarda alla progressiva integrazione dello streaming nei sistemi di misurazione delle audience.
È il tema affrontato da Michael Murrins, Managing Director JICs, Broadcasters & Publishers (EMEA) di Nielsen, all'Advanced TV Conference 2026 di Engage e UPA. Per Murrins, una media currency deve mantenere alcuni requisiti fondamentali anche quando incorpora nuovi ambienti: comparabilità tra gli operatori, granularità dei dati, verificabilità e possibilità di audit, creando un terreno di gioco comune per broadcaster, publisher e piattaforme.
In questo percorso un ruolo importante può essere svolto dall'integrazione server-to-server (S2S), alternativa all'utilizzo degli SDK che Nielsen sta sviluppando per rendere il modello più facilmente scalabile tra mercati diversi. L'obiettivo non è cambiare le regole della misurazione: input e output devono rimanere comparabili e i dati devono attraversare gli stessi processi di elaborazione. A cambiare è la modalità di integrazione, rendendo più semplice l'estensione del sistema a operatori presenti in più Paesi.
In questo scenario, Murrins ha indicato l'Italia come uno dei mercati che hanno aperto la strada in Europa, grazie alla definizione di principi per l'integrazione dei grandi streamer nella misurazione. Un percorso osservato anche da Germania e Francia e che procede parallelamente alla crescente collaborazione tra JIC, broadcaster e piattaforme internazionali.
La tecnologia, però, è soltanto una parte della sfida. Se principi e partnership stanno prendendo forma, è sulla disciplina nell'applicarli che secondo Murrins occorre continuare a lavorare: integrare lineare e streaming senza creare eccezioni che compromettano comparabilità e fiducia nella currency. Il divario tra i due mondi si è ormai ridotto abbastanza da poter essere colmato: ora la priorità è trasformare i modelli sviluppati nei singoli mercati in framework capaci di scalare.
Guarda il video dell'intervento integrale di Michael Murrins all'Advanced TV Conference 2026.