All’Advanced TV Conference, Roberto Trojsi, Disney Advertising & Platform Distribution Director – The Walt Disney Company Italia, ha illustrato la visione della compagnia sul futuro dello streaming e dell’Advanced TV (sopra l'alrticolo, il video completo dell'intervento, ndr).
Al centro dell’intervento, i risultati della ricerca globale Generation Streams, che fotografa l’evoluzione delle abitudini di visione: lo streaming non è più una nicchia ma un fenomeno di massa, guidato da varietà dei contenuti, personalizzazione delle scelte e fruizione “me time”, svincolata dal concetto di prime time. È emerso come la combinazione di tecnologia e raccomandazioni “umane” continui a influenzare le decisioni degli utenti, in un contesto dove qualità e rilevanza restano fattori determinanti.
Trojsi ha sottolineato il valore degli eventi live e dell’event streaming, dalle produzioni originali ai diritti sportivi come la UEFA Women’s Champions League, evidenziando come questi contenuti rafforzino l’attenzione e la connessione emotiva con gli spettatori. L’attenzione, considerata “la nuova valuta” per gli investitori, diventa infatti la chiave per generare fiducia e ritorno sugli investimenti pubblicitari.
Sul fronte tecnologico, Disney ha avviato progetti di AI e machine learning, tra cui sistemi di meta-tagging per contestualizzare dinamicamente la pubblicità in base al contenuto visionato. Parallelamente, la piattaforma si apre a collaborazioni con DSP e partner tecnologici, mantenendo un approccio flessibile e agnostico.
Infine, Trojsi ha ricordato la forza del catalogo Disney, che unisce cinema e contenuti originali, e il ruolo di
Disney+ come ecosistema premium per brand e investitori. Una strategia che punta a coniugare
qualità, innovazione e misurabilità indipendente per sostenere la crescita del mercato dell’Advanced TV.