Lavazza a Sanremo con Stardust: 5 milioni di views per il progetto che ha celebrato il piacere

In occasione della settimana musicale a Sanremo, Stardust e Lavazza hanno dato vita a un progetto editoriale che ha messo al centro il piacere come gesto quotidiano, autentico e condiviso. Il concept che ha guidato la collaborazione è stato “Pleasure Makes Us Human”: un’idea semplice e universale, che prende forma nei piccoli rituali capaci di trasformare i momenti in esperienza.

L’iconico slogan “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è” sintetizza il senso del progetto: il piacere non si limita al gusto, ma vive nel tempo che ci si concede, nella condivisione, nel rallentare anche solo per una tazzina di caffè.

“Questo progetto è nato da una strategia chiara: trasformare il concetto di piacere in un’esperienza editoriale e fisica capace di vivere in modo coerente su più touchpoint. Insieme ad un partner d’eccezione abbiamo costruito un racconto integrato, in cui ogni contenuto ha contribuito a rafforzare il posizionamento del brand in maniera autentica e naturale. Siamo molto grati a Lavazza per aver condiviso con noi fiducia e ambizione, rendendo possibile la realizzazione di un progetto che ha saputo coniugare creatività e strategia in un momento di grande impatto mediatico per la scena italiana”, afferma Alessandro Furgione, Amministratore Delegato di Stardust.

Un progetto su due livelli: social e presenza on field

La collaborazione tra Stardust e Lavazza si è sviluppata all’interno dello Stardust Hub di Sanremo, integrandosi con le attivazioni editoriali di Stardust e declinandosi attraverso una creatività pensata ad hoc per il brand. Il progetto ha attivato Lavazza su due livelli complementari: presenza fisica e racconto social-first, costruendo una narrazione continua e riconoscibile.

I format editoriali firmati Stardust per Lavazza si sono inseriti in modo naturale nel palinsesto quotidiano, trasformando il caffè nel filo conduttore dei momenti di piacere che hanno accompagnato l’esperienza del pubblico durante tutta la giornata, tra spazio fisico e social.

Guarda il video: Sanremo, Stardust e Lavazza accendono lo Stardust Hub tra creator e branded Content

Il Lido Lavazza

All’interno dello Stardust Hub, Lavazza ha presenziato con il Lido Lavazza, concepito come uno spazio esperienziale ispirato all'idea di piacere. Un ambiente pensato per accogliere i talent durante le giornate più intense, offrendo un momento di disconnessione e di piacere, in cui il rito del caffè è diventato occasione di scoperta, relazione, condivisione e racconto.

L’allestimento del Lido Lavazza si è ispirato al concept della campagna “Pleasure Makes Us Human”, integrati in modo naturale nella produzione di contenuti e nelle attivazioni editoriali. Lo spazio ha rappresentato un contesto ideale per rafforzare l’associazione del brand a momenti autentici e vissuti, mantenendo una presenza riconoscibile ma mai invasiva all’interno del progetto.

I format editoriali

Il concept ha preso forma attraverso una serie di format social distribuiti lungo l’arco delle giornate:

• “Momenti di Piacere by Lavazza”: una serie di Instagram Stories quotidiane in cui un volto di Stardust, sorseggiando un caffè Lavazza, ha introdotto il programma della giornata dallo Stardust Hub. Il caffè è diventato il rituale che ha aperto ogni giornata proponendo cinque diverse modalità di preparazione, dal classico espresso alle preparazioni più lente come chemex o mocktail presidiando molteplici momenti di consumo e suggerendo tips per vivere al meglio il piacere della tazzina.
• Vox Populi by Lavazza: per le strade di Sanremo, Nelson Chuck, talent di Stardust ha raccolto le voci dei passanti, chiedendo quali fossero i loro momenti di piacere quotidiani. Un racconto spontaneo che ha creato un dialogo con le community.
• “Cos’è per te il piacere in una parola?”: all’interno dello Stardust Hub, un numero selezionato di visitatori è stato invitato a entrare nel Lido Lavazza per raccontare il proprio concetto di piacere in una sola parola, scrivendola su un post-it. Le parole raccolte sono diventate parte di una composizione collettiva che, giorno dopo giorno, ha animato la vetrina dello Stardust Hub, dando vita a un contenuto recap finale capace di restituire l’esperienza vissuta.

I numeri

Durante la settimana di Sanremo, la collaborazione tra Stardust e Lavazza, si legge nel comunicato, "ha generato oltre 5,5 milioni di visualizzazioni complessive su Instagram e TikTok tra i canali Stardust e quelli del Talent Nelson Chuk".