All’Advanced TV Conference, Teads Italia ha portato al centro della discussione la home screen delle televisioni connesse, definita da Massimo Di Gennaro, Deputy Managing Director, come una vera e propria “homepage del televisore”. Uno spazio che accoglie l’utente all’accensione e che diventa un punto strategico per i brand, offrendo la prima impression nel momento della scelta dei contenuti.
Si tratta di una nuova inventory premium, già utilizzata in oltre 1.500 campagne a livello internazionale, capace di garantire impatto visivo, misurabilità e possibilità di applicare targeting e creatività avanzate. «Il nostro obiettivo è ritagliarci un ruolo da protagonisti anche nella CTV, con formati nativi e misurabili che arricchiscano le strategie video», ha spiegato Di Gennaro.
Il tema della misurazione è stato approfondito da Alessia Camelliti, Senior Insight Manager di Teads Italia, che ha evidenziato come il mercato richieda oggi metriche non solo tecniche ma capaci di misurare l’attenzione. Attraverso studi con eye tracking, è emerso che la homescreen cattura uno sguardo immediato e prolungato, con creatività 3D capaci di generare livelli di ricordo significativamente più alti rispetto a formati statici.
Teads ha inoltre sottolineato il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale generativa nel processo creativo: questa viene già utilizzata per trasformare contenuti statici in animazioni e riadattare rapidamente le creatività ai diversi mezzi, riducendo il time to market e migliorando la rilevanza.
Secondo Teads dunque, la home screen rappresenta una nuova opportunità per i brand, unendo impatto, attenzione e innovazione tecnologica.
Insieme all'articolo, pubblichiamo il video completo dell’intervento di Teads Italia all’Advanced TV Conference.