Rai Pubblicità: oltre 20 milioni di euro per la raccolta di Milano Cortina 2026, Sanremo cresce ancora

Sanremo 2026 si apre con due buone notizie per Rai Pubblicità. La prima riguarda il Festival, che si accinge a festeggiare un nuovo record sul fronte del fatturato advertising. La seconda Milano Cortina 2026, con ricavi pubblicitari che hanno raddoppiato il risultato ottenuto nel 2024 con i Giochi estivi di Parigi. 

«Le Olimpiadi Invernali sono andate molto bene dal punto di vista sportivo, media e anche sul fronte commerciale», ha detto Luca Poggi AD di Rai Pubblicità, nel corso della prima conferenza del Festival. «Un dato definitivo sulla pubblicità ancora non c’è, perché stiamo ancora consolidando i numeri finanziari. Quello che posso dire è che la raccolta è andata molto oltre le nostre previsioni, il doppio rispetto a Parigi 2024, per un fatturato che è stato superiore ben oltre i 20 milioni di euro». 

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Per quanto riguarda Sanremo, pur confermando che, come da abitudine, il dato di raccolta definitivo sarà comunicato solo domenica, a Festival concluso, Poggi ha parlato di un andamento con il segno più rispetto al risultato record del 2025, oltre 65,2 milioni di euro con una crescita dell'8,5%. «Ci vedete sorridenti, la tendenza è sicuramente è positiva, con una performance dunque migliore dello scorso anno». La concessionaria intanto è lavoro per la vendita degli ultimi spazi rimasti a disposizione del mercato. «Siamo ancora in campagna, in particolare sul digitale e sulla radio».

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Un contributo importante a questo risultato è stato reso possibile anche quest’anno da “Tra palco e città”, il progetto di marketing territoriale che ormai da alcuni anni è diventato parte integrante dell’offerta commerciale del Festival. «Il Festival di Sanremo rappresenta un unicum nel panorama europeo, per solidità editoriale e per la straordinaria partecipazione che riesce ad attivare sul territorio», ha sottolineato Poggi. «“Tra palco e città” si conferma il progetto di marketing territoriale più strutturato ed evoluto del mercato italiano, un modello capace di integrare comunicazione, intrattenimento e valorizzazione urbana. Non è solo un’iniziativa commerciale, ma un progetto con una forte dimensione sociale e democratica: permette a migliaia di persone di vivere l’atmosfera del Festival anche al di fuori del Teatro Ariston, generando al tempo stesso un impatto economico concreto per la città e per l’intera Liguria. Se oggi il Festival esprime un livello di forza e rilevanza senza precedenti, è anche grazie alle attività sviluppate in sinergia con i nostri partner commerciali, all’interno di una visione di sistema che crea valore condiviso per brand, istituzioni e territorio».

La rosa di sponsor del Festival include Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM come main partner; Air Wick, Cioccolato Novi, Eurospin, Generali, L’Oréal Paris e Rowenta come partner e Immobiliare.it e Aperol come brand attivi con progetti sul territorio.

I progetti dei quattro main partner 

Per il 14esimo anno Suzuki sarà a Sanremo come Auto Ufficiale, e per il quarto anno consecutivo sarà in piazza Colombo con il Suzuki Stage, grazie alla partnership con Rai Pubblicità. «Per noi Sanremo rappresenta un’occasione di visibilità unica. Siamo ononorati di essree ancora qui e di presidiare l'evento con un progetto di comunicazione che poggia sulla passione degli italiani per la musica», ha detto Massimo Nalli, presidente e Ceo di Suzuki Italia. 

Eni, insieme a Enilive e Plenitude, è per la terza volta partner del Festival di Sanremo. «Quest’anno la nostra partecipazione sarà ancora più importante perché il gruppo festeggia il centenario dalla fondazione di Agip. Esse preseenti al Festival è per noi importante perché Sanremo è uno specchio del paese, ci dà il polso delle trasformazioni in atto, qui capiamo così il mercato con cui dobbiamo confrontarci», ha detto Francesco Gattei, Direttore Generale di Eni. Cuore simbolico della presenza del gruppo è l’Eni Carpet, che collega Piazza Colombo al Teatro Ariston, animato da installazioni tecnologiche e dalla sfilata degli artisti. Durante le serate del Festival, Eni, Enilive e Plenitude saranno protagonisti di attività di comunicazione con protagonista l’attrice Virginia Raffaele.

TIM conferma il suo ruolo di Main Partner della 76ª edizione del Festival di Sanremo puntando su innovazione, partecipazione del pubblico e sostenibilità, ha spiegato Sandra Aitala, Vice President Brand Strategy, Media & Commercial Communication. Grazie all’Intelligenza Artificiale, l’azienda arricchisce alcune serate con suggestioni visive dedicate alle canzoni simbolo della musica italiana, mentre il TIM AI Data Lab analizza in tempo reale il sentiment dei social offrendo una lettura immediata delle reazioni del pubblico. Torna il Premio TIM, assegnato all’artista più votato su Instagram TIM Official e sull’app My TIM e consegnato sul palco dell’Ariston dal ceo dell’azienda Pietro Labriola. Spazio anche alla sostenibilità con il People&Planet Lab, realizzato con ASviS e Rai Radio, e con l’iniziativa #RompiLaBolla, che promuove un uso più consapevole del digitale, affiancata dal Premio People&Planet - Canzone Sostenibile.

Costa Crociere rinnova per il quinto anno consecutivo la partnership con il Festival di Sanremo, confermandosi protagonista di un progetto che unisce viaggio, musica e intrattenimento. Durante la settimana del Festival, Costa Toscana resta in rada nella Città dei Fiori trasformandosi in un vero palco sul mare grazie alla “Crociera della Musica” e al concept 2026 “Max Forever – The Party Boat”, con cinque performance esclusive di Max Pezzali e collegamenti quotidiani con il Teatro Ariston. L’esperienza si sviluppa in serate tematiche ispirate all’immaginario pop e agli anni ’90, integrandosi con eventi, installazioni luminose e show visibili anche dalla città. Come ha sottolineato Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere, «è un progetto di brand integration unico in Italia che trasforma la nave in un’esperienza pop immersiva, celebrando insieme la musica e il viaggio».