Azerion aggiorna la sua DMP con lo strumento di audience intelligence AI-Personas
Basato sull'AI, analizza quotidianamente un miliardo di segnali comportamentali in tempo reale per costruire profili di audience che evolvono con i consumatori
Azerion ha annunciato un aggiornamento della sua Data Management Platform (DMP) proprietaria, introducendo AI Personas, uno strumento di audience intelligence alimentato da IA Generativa studiato per costruire un quadro più accurato dei consumatori basandosi su come si comportano realmente.
Nicolò Palestino, Country Manager Italia, commenta la novità con queste parole: “Continua il nostro percorso guidato dall’AI al servizio dei risultati. Dopo l’orchestrator e l’LLM contextual che hanno portato automazione e scalabilità nei servizi gestiti dalla nostra piattaforma è arrivato il turno dei dati dinamici. Le AI personas sono audience costruite partendo dall’esperienza di acquisto e ingaggio e che garantiscono livelli di attenzione e interazione mai visti prima”.
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AI Personas di Azerion: come funziona
Il settore della pubblicità digitale si affida spesso a profili utente obsoleti o frammentati che non riescono a catturare l'evoluzione in tempo reale di interessi e intenzioni. AI Personas è stato ideato per risolvere questo problema aggiornando continuamente i profili in base a segnali comportamentali reali provenienti dal web aperto. Mentre i processi tradizionali di creazione delle audience possono richiedere dalle tre alle quattro settimane, con AI Personas, spiega Azerion nel comunicato stampa, "questo tempo si riduce a 3-4 minuti".
L'integrazione di oltre un miliardo di segnali quotidiani permette di superare le lacune dei dati e i pregiudizi tipici dei silos informativi (come CRM o analytics isolati). Le "Persona" si aggiornano costantemente man mano che cambiano gli interessi e gli intenti dei consumatori. Le nuove AI Personas "sono indipendenti dagli identificativi (ID-agnostic), progettate dando priorità alla privacy (privacy-first) e immediatamente attivabili sull'intero spettro dei canali digitali", prosegue la nota.
Grazie al supporto per oltre 50 lingue, la piattaforma consente ai brand di implementare strategie di audience coerenti e localmente rilevanti nei mercati internazionali, incontrando i consumatori ovunque si trovino, nel contesto per loro più importante.
Ecco le caratteristiche principali della piattaforma evidenziate da Azerion nal comunicato:
- Oltre 150 segmenti di pubblico predefiniti potenziati dall'IA generativa e dal deep learning, progettati attraverso un clustering comportamentale avanzato per sbloccare milioni di combinazioni di targeting preciso.
- Raccomandazioni basate sull'IA che riducono i tempi di pianificazione da settimane a minuti.
- Attivazione omnichannel in tempo reale: display, native, video, audio, CTV, gaming e DOOH.
- Interoperabilità totale con DSP, SSP e piattaforme di terze parti.
Operando interamente su segnali comportamentali anonimi e aggregati, Personas promette prestazioni elevate nel rispetto delle crescenti aspettative di privacy dei consumatori, senza fare affidamento su identificativi individuali.