Euronics Italia lancia il proprio Retail Media Network e sceglie Framen come partner per la commercializzazione in programmatic dell'inventory degli schermi digitali presenti nei punti vendita. Secondo quanto si legge nella nota stampa dedicata, l'operazione rende Euronics la prima insegna del retail tech in Italia a rendere accessibile questo tipo di inventory attraverso la pianificazione programmatica.
Già anticipata nel corso di Engage Conference | Retail Media Strategies, l’evento organizzato da Engage dedicato a questo mercato, la partnership si fonda su una rete che comprende 6.120 schermi digitali distribuiti in 122 location, di cui 66 all'interno di centri commerciali. L'inventory sarà disponibile attraverso la piattaforma di Framen con funzionalità di geo-targeting per città, regione o singolo punto vendita, reporting in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne. La soluzione consentirà inoltre la promozione sia di prodotti endemici sia di prodotti non endemici.
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«Essere tra i primi in Italia a portare gli schermi dei nostri negozi nel mondo del programmatic è un traguardo di cui siamo orgogliosi», commenta Serena Zilio, Marketing & Communication Director di Euronics Italia. «In pratica significa che da oggi un brand può acquistare spazio pubblicitario nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui oggi acquista una campagna online: pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio e risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il Retail Media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale».
Secondo i dati diffusi dall'azienda, il network raggiunge ogni settimana circa 374.000 visitatori, genera oltre 130 milioni di impression all'anno e si rivolge a un'audience prevalentemente adulta: il 77% dei visitatori ha più di 36 anni e il tempo medio di permanenza nei punti vendita supera i 20 minuti.
Per Framen, piattaforma europea specializzata nella distribuzione e gestione di contenuti video in ambienti Digital Out of Home e Retail Media, l'accordo rappresenta un ulteriore passo nel percorso di crescita in Italia. In poco più di un anno la società ha ampliato la propria rete da 75 a oltre 7.000 schermi, presenti in coworking, hotel, palestre, cinema, ospedali, stazioni, traghetti, centri commerciali e punti vendita retail.
«Per anni Digital Out of Home e Retail Media sono stati considerati due mercati distinti. Oggi crediamo che il loro vero valore emerga quando lavorano insieme», osserva Antonella La Carpia, Country Lead Italy di Framen. «Con Euronics aggiungiamo un tassello strategico alla nostra visione: costruire un ecosistema video che accompagni il cliente dai luoghi in cui vive e lavora fino al punto vendita, combinando attenzione, dati, prossimità e capacità di generare risultati concreti per i brand. È questa la nuova frontiera della comunicazione full funnel».