Nel secondo articolo della serie "Navigating a Cookieless World" (trovi qui il primo articolo dedicato al “Consent Mode”), Incubeta intende esplorare le Enhanced Conversions: cosa sono, le diverse tipologie e perché sono importanti.
Che cosa sono le Enhanced Conversions?
Le Enhanced Conversions sono una funzione di monitoraggio delle conversioni di Google Ads e Search Ads 360. Questa funzione migliora la precisione della misurazione delle conversioni, permettendo di colmare il gap dovuto alle restrizioni dei cookie di marketing.
Quando un utente compie un'azione di conversione sul sito (ad esempio, un acquisto o una registrazione), i dati del cliente (come l’indirizzo email) vengono prima raccolti e successivamente crittografati attraverso l'algoritmo SHA256. Questo processo trasforma i dati in una stringa di caratteri casuali, chiamata hash per rendere i dati utilizzabili ma privacy safe, la quale verrà successivamente inviata a Google per un confronto con i dati di accesso dei suoi utenti (che sono già crittografati e hashati tramite lo stesso algoritmo). Se Google trova una corrispondenza, può attribuire le conversioni della campagna a eventi pubblicitari, come click o visualizzazioni. Attualmente, questa funzione è compatibile con Search e YouTube.
Attraverso questo processo di hashing i dati del cliente non vengono mai inviati in forma leggibile. Questo significa che Google non riceve mai direttamente l'indirizzo email o il numero di telefono dell'utente, ma solo la versione crittografata. Questo garantisce un livello maggiore di privacy per gli utenti.
Esistono due tipi di Enhanced Conversions: Enhanced Conversions per il Web e Enhanced Conversions per i lead.
Le Enhanced Conversions per il Web migliorano la precisione della misurazione delle conversioni e sbloccano strategie più efficaci in Google Ads o Search Ads 360. Le Enhanced Conversions per i lead invece utilizzano i dati forniti dagli utenti provenienti dal sito web, per misurare le vendite e le transazioni che avvengono al di fuori del sito web. Permettono di comprendere l'impatto della spesa pubblicitaria sulle vendite offline, se vengono svolte campagne di lead generation. Collegano l'attività degli utenti offline e online, offrendo anche alle aziende tradizionali l’opportunità di investire nell’online con la stessa efficacia delle aziende
digitali.
Perché le Enhanced Conversions sono importanti?
Le Enhanced Conversions sono fondamentali per contrastare la perdita dei cookie di terze parti, in quanto forniscono a Google dati proprietari che migliorano l’ottimizzazione del media plan ed ottimizzano gli algoritmi di bidding. Sfruttando informazioni aggiuntive sul comportamento degli utenti, il processo di ottimizzazione degli algoritmi diventa più efficiente ed efficace man mano che aumenta la qualità dei dati forniti.
Senza queste informazioni, le campagne potrebbero non essere ottimizzate per massimizzare le conversioni e le strategie di offerta automatizzata potrebbero non funzionare in modo ottimale.
In conclusione, le Enhanced Conversions possono aiutare le aziende a prendere decisioni migliori sulle proprie campagne di marketing e a raggiungere i propri obiettivi.
Per saperne di più sulle Enhanced Conversions e ottenere supporto dal nostro team di esperti, contattaci all'indirizzo analytics@incubeta.com o scopri come Incubeta può aiutarti a prepararti per la privacy nel 2024.