Come ormai sappiamo, i cookie non spariranno del tutto, ma stiamo vedendo come siano uno strumento sempre meno affidabile. È ormai chiaro: l'era dei cookie di terze parti sta volgendo al termine anche se non sarà Google a decretarne la fine.
Per i professionisti del marketing, questo significa un cambiamento epocale nel modo in cui comprendiamo e interagiamo con il nostro pubblico. Ma in mezzo all'incertezza, c'è anche un'opportunità: abbracciando soluzioni avanzate di business intelligence, possiamo non solo sopravvivere al futuro senza cookie, ma prendere decisioni maggiormente data driven.
Oggi parleremo di una di queste:
MMM Agile per massimizzare il ROI delle tue attività di marketing.
Il Marketing Mix Modeling (MMM) è una tecnica di analisi statistica che aiuta le aziende a misurare l'efficacia dei loro sforzi di marketing.
Analizzando i dati sulla spesa di marketing e sulle vendite, MMM può aiutare le aziende a capire quali canali di marketing sono più efficaci e come allocare il loro budget per massimizzarne il ROI.
MMM offre diversi vantaggi alle aziende, tra cui:
● Comprensione dell'impatto dei diversi canali di marketing sulle vendite
● Ottimizzazione della spesa di marketing
● Misurazione del ROI efficace
● Processo decisionale basato sui dati
Utilizzando dati aggregati che possono provenire da una varietà di fonti, inclusi dati di vendita, dati di marketing e dati economici, i modelli MMM possono essere utilizzati per rispondere a una varietà di domande, in modo totalmente privacy safe.
● Quanto dovrei spendere in marketing?
● Quali canali di marketing sono più efficaci?
● Qual è il ROI delle mie campagne di marketing?
● Come saranno influenzate le mie vendite se cambio il mio mix di marketing?
MMM riesce a dare una risposta a tutte queste domande con diversi vantaggi rispetto ad altri modelli di attribuzione di marketing, come ad esempio:
● Non dipendere dai dati online a livello di utente: Ciò significa che MMM può essere utilizzato anche se le aziende non hanno accesso a dati di tracciamento dettagliati.
● Nessuna preoccupazione per il tracciamento digitale: MMM non richiede l'uso di cookie o altre tecnologie di tracciamento, che possono essere una preoccupazione per la privacy di alcune aziende.
● Nessuna distorsione verso determinati canali: MMM considera tutti i canali di marketing allo stesso modo, il che può aiutare le aziende a evitare di prendere decisioni basate su dati incompleti.
L'approccio Agile MMM di Incubeta
L'approccio Agile MMM di Incubeta è una soluzione indipendente dalla piattaforma più flessibile rispetto alle opzioni MMM tradizionali. Utilizza alcune delle piattaforme open-source, offrendo al contempo un valore aggiunto grazie allo stretto allineamento con i team media che gestiscono i canali esistenti.
L'approccio al MMM di Incubeta è:
● Agile: Può essere eseguito mensilmente o trimestralmente per fornire insight su base ricorrente.
● Completo: Fornisce una varietà di risultati, tra cui scomposizioni, ROI dei media, curve di saturazione e ottimizzazione del mix di canali.
● Conveniente: Ha un modello commerciale semplice e basato sul valore.
Il Marketing Mix Modeling è un potente strumento che può aiutare le aziende a misurare l'efficacia dei loro sforzi di marketing e a prendere decisioni basate sui dati sulla loro spesa di marketing. L'approccio Agile MMM di Incubeta è una soluzione flessibile ed economica che può aiutare le aziende di tutte le dimensioni a ottenere il massimo dai loro investimenti di marketing.