L’intelligenza artificiale sta ridefinendo profondamente il comportamento degli utenti nella fase di ricerca e scoperta. Gli utenti non si limitano più a digitare keyword, ma pongono domande complesse a chatbot e motori di ricerca conversazionali, si aspettano risposte immediate, personalizzate e rilevanti, e non tollerano contenuti generici o ripetitivi. In questo contesto, le campagne Performance Max (PMax) rappresentano un’evoluzione fondamentale del paid search, ma portano con sé anche importanti limiti per i brand.
PMax: grandi potenzialità, nuove criticità
Con le campagne PMax, Google automatizza completamente l’erogazione su tutti i canali (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover), gestendo creatività, offerte, targeting e assegnazione del budget. Tuttavia:
- Non è possibile sapere per quali keyword gli annunci siano attivati
- Il controllo sulla visibilità di determinati prodotti o categorie è limitato
- Le campagne tendono a privilegiare prodotti ad alta rotazione, penalizzando le novità
- Mancano, all’interno della Pmax, segnali granulari per capire cosa realmente generi conversioni
La soluzione Incubeta: superare PMax con intelligenza, segmentazione e AI generativa
Per rispondere a queste sfide, Incubeta ha sviluppato un approccio che potenzia le campagne PMax sfruttando segmentazione avanzata, automazione intelligente e contenuti ottimizzati tramite GenAI.
1. Outperform PMax con clustering intelligente e attivazione dinamica
Utilizzando dati da Google Analytics, margini commerciali, stagionalità e performance storiche, Incubeta costruisce cluster dinamici di prodotto. Questi gruppi vengono attivati in campagne PMax separate, ognuna con obiettivi specifici (es. ROAS target, CPA, copertura).
Risultato:
- Attivazione di prodotti a basso volume ma ad alta marginalità
- Ottimizzazione del budget cross-cluster (prodotti)
- Maggiore visibilità sulle performance
2. GenAI Feed Enhancer: arricchimento semantico del feed
Spesso i titoli dei prodotti, presenti nei feed, sono ottimizzati per sistemi interni o SEO tradizionale, ma non sono allineati con il linguaggio dell’utente. Il sistema di Incubeta sfrutta l’intelligenza artificiale generativa (Google Gemini) per:
- Identificare keyword mancanti in base alle query effettive
- Generare nuovi titoli e descrizioni coerenti con le policy di Google
- Proporre, tramite dashaboard dedicata, le nuove varianti al brand per la validazione
- Integrare automaticamente il contenuto nel Google Merchant Center
3. Seamless Search: ottimizzare la convivenza tra PMax e campagne Search
Le campagne PMax, se lasciate operare in autonomia, tendono a cannibalizzare le performance organiche o le keyword già presidiate da campagne Search Standard. La soluzione Seamless Search di Incubeta:
- Analizza l’overlap tra paid e organic (per keyword, pagina, momento del giorno)
- Sopprime l’erogazione PMax su keyword ad alta efficienza organica
- Ribilancia il budget sulle parole chiave a reale valore incrementale
Il risultato è una distribuzione intelligente del budget e una maggiore incrementalità rispetto al puro “effetto branded”.
Un approccio data-driven che evolve con l’utente
La forza del metodo Incubeta risiede nella sua capacità di combinare il controllo umano con l’intelligenza artificiale generativa e modelli di clustering predittivo avanzati. Non si tratta semplicemente di “apparire” all’interno delle campagne automatizzate, ma di dominare strategicamente le interazioni con l’utente nel momento più rilevante, massimizzando così la visibilità, la pertinenza del messaggio e la redditività complessiva delle campagne.
Questo approccio consente di attivare una personalizzazione su larga scala basata sull’intento reale dell’utente, riducendo drasticamente il time-to-market delle
creatività e permettendo una gestione molto più precisa della spesa pubblicitaria anche all’interno di ambienti completamente automatizzati. In questo modo, il contenuto proposto risulta perfettamente allineato con la domanda effettiva, favorendo una performance più solida e sostenibile nel tempo.
Se il tuo brand utilizza PMax ma sente di non sfruttarne tutto il potenziale, è il momento di passare da una logica di automazione passiva a una strategia di Search intelligente, controllata e personalizzata. Contatta Incubeta per una demo o una revisione del tuo setup esistente.